10/04/2013 - 09:57h Las 7 claves del planeamiento de marcas basado en storytelling

Consumer Psyco

Cristina Quiñones

GESTIÓN

9/04/2013

“Las marcas con historias relevantes son las que realmente cuentan”.

Esta vez quería compartirles un artículo que escribiéramos conjuntamente con Beatriz Donayre, Planner de Consumer Truth y que encuentro útil para cualquier estratega o comunicador a cargo de la Estrategia de marcas.

El “érase una vez” vuelve a salir a escena

¿Qué hace que una marca sea significativa frente a otras en la mente de la gente?, ¿por qué nos emocionan las marcas cuya historia de vida se inserta en la vida de las personas?

Las comunicaciones actuales enfatizadas en el querer y en los vínculos emocionales muestran sustentos claros sobre la importancia de incluir a los afectos en las narrativas de branding. Detrás de cada marca hay toda una historia que requiere ser contada. El Storytelling propugna que la historia de vida de las marcas se inserte en la historia de las personas, pues al final las marcas con historias relevantes son las que verdaderamente cuentan.

TNT: “Tu dosis diaria de Drama”

Caribou Coffee: “Life is short, stay awake for it”

RFK: “Life is a long weekend”

Son los mismos escritores quienes nos recuerdan esta necesidad innata de vivir de las historias. En palabras de Antonio Muñoz Molina, uno de los expertos de Storytelling español,: “necesitamos la ficción para encontrarle sentido a lo real”. La literatura danesa, Isak Dinesen afirma de manera más profunda que “ser una persona es tener una historia que contar”. Será que debe haber una categoría del tipo homo historius para fundamentar esta peculiaridad intrínseca sobre lo significativo de las historias en nuestras vidas, pueda que esto no sea una propuesta errónea.

El concepto de Storytelling es una técnica ancestral que ha cobrado fuerza en los últimos años debido a la necesidad de las marcas de captar la atención de sus audiencias. Fernando Palacios, Experto en Storytelling brasilero y que recientemente estuvo en el Perú invitado por la PUCP nos comenta: “Las historias siempre trabajaron como caballos de troya, haciendo presente que hay algo dentro de ellas. Esto resurge ahora como un pensamiento de las marcas que deciden usar las historias y los relatos para transmitir los mensajes y ofertar un producto o servicio”.

El Storytelling tiene 2 partes el “Story” es la historia contada, la materia prima sobre la cual la marca está basada” y el “Telling” es la forma como cuentas la historia y que requiere de cierto talento técnico.

En la economía de la atención las marcas necesitan más drama

Hacer comunicación basada en personas desencadena miradas con aportes más sustanciosos, motivadores y sobretodo que vayan a la par de la evolución natural de las necesidades del consumidor. Hablar actualmente, por ejemplo, de la economía de la atención no es gratuito. Pongamos una pausa y detengámonos a observar la gran comunicación multimediática y la fragmentación a nivel de audiencias en diferentes rubros y contextos. Hoy, resulta difícil captar las mentes del público que realmente queremos si no se establece un plan ideal de pregnancia narrativa. Al respecto, Joan Costa había tocado ya el tema y comentado que el público suele inmunizarse frente a los tradicionales contenidos publicitarios. Los públicos están en constante evolución y como bien se sabe el consumidor se ha convertido en el centro de los esfuerzos del engagement marketing. Es impensable bajar la guardia en plena era y apogeo del denominado marketing de contenidos y conformarnos con las actuales formas de decir, sino que debemos evolucionar a significativas formas de contar. La consigna radica en pasar de contenidos estáticos a contenidos dinámicos y de carácter bidireccional. Es decir contenidos de marca que logren mayor relevancia en la vida del consumidor.

Modelo de planning basado en storytelling

El branding actual debe ser exigente consigo mismo y evaluar sus esfuerzos para participar en relatos con verdaderos valores narrativos, pues como nos dice Antonio Núñez “una gran marca de hoy es como una teleserie con un número ilimitado de capítulos”. De esta forma, branding y storytelling se dan el encuentro para fortalecerse y ejecutar en la medida de lo posible que los capítulos diarios de la marca no se minimicen en la mente del público que se interese captar.

Para fundamentar este fortalecimiento podemos establecer un modelo de planning basado en storytelling donde la inspiración es la constante que motive el logro de estrategias sobresalientes. El Modelo estaría conformado por los siguientes ejes modulares:

1. Consumer insights: una historia o “story” no surge de la nada, se alimenta de experiencias, anécdotas y modos de vida de las personas. Es importante escuchar y ver al público, saber qué piensa, qué hace, sus motivaciones, miedos y ocurrencias. Los imaginarios colectivos estarán dispuestos a unirse o no a las convicciones de una marca. El insight saca a la luz estas verdades humanas con miradas innovadoras y fuera de convencionalismos, los mismos que ayudan a sustentar un adecuado vínculo entre marcas y públicos. El Insight intenta explicar que hay más allá de un uso utilitario y funcional de una marca. Por tanto, qué mejor manera de desencadenar historias potentes a través de estas verdades reveladoras del consumidor. Un buen ejemplo de Consumer Insight atado a una marca surge cuando por ejemplo la cadena Starbucks comenta que su negocio no es “café sirviendo a la gente, sino gente sirviendo café” (Howard Schultz). Es decir su negocio es la experiencia alrededor del café, y no el producto mismo “thinking outside the cup”.

2. Propósito: Luego de hallar el Insight relevente para la historia, es importante que se cuente con un propósito inspirador para la marca. De nada sirve plantearse la necesidad de una buena historia si no hay un objetivo que motive su logro. El propósito es inherente al público que se precisa cautivar. El propósito se traduce en el objetivo y deberá ser definido de modo inspiracional y actitudinal. Por ejemplo: “Coca Cola: hacer de la felicidad el sabor del día a día” pues cree que “el mundo sería mejor si viéramos el vaso como medio lleno en lugar medio vacio”. (BigIdeal Ogilvy).

3. Drama: Luego de hallar el Insight del consumidor y el propósito de la marca, la historia deberá establecer un argumento sólido con diferenciales narrativos sostenibles en el tiempo y el espacio: un DRAMA con conflicto y acción, tal como lo planteaba Aristóteles, el padre de la Retórica. Ambos son tan necesarios para que el homo historius (la audiencia) se sienta involucrada y motivada a ser parte de la historia. Es aquí donde surge el concepto narrativo de la marca, que determina el ser real de la marca para decodificarlo en un saber contar persuasivo (BrandTeller). De este punto de vista, el Drama de Nike gira en torno al impulso de auto-motivación, lanzándose al mundo con valentía y positivismo “if you have a body, you are an athlete”. El lema “just do it” condensa este explosivo concepto que hace de cada ejecución o pieza publicitaria un llamado a la acción único. “cuando ya no puedas correr con las piernas, corre con el corazón”

4. Chemistry: Luego del insight, el propósito y el drama, surge la química! Es importante definir el vínculo que tu marca en la historia de la vida de las personas. La Química intentará inscribir la marca desde el lado más humano posible y determinar qué papel o rol cumplirá: villano, héroe, rival, rebelde, guerrero, amante, aventurero. El arquetipo seleccionado lo ubicará de manera firme en la historia que se ejecute. La definición de emociones y roles humanos harán posible el establecimiento de una química adecuada entre el consumidor y la marca. De esta forma podrán encontrase, vincularse, quererse y recomendarse mutuamente. Apple se ubica como una marca con un poderoso Chemistry. Los productos Apple van más allá de sus atributos y funcionalidades, es un amor a primera vista donde la química surge al instante. Propone un modelo de inspiración o mindset (”Think different”) mas que un modelo de computadora. El rol que juega es de “rebelde” que se opone a los formatos convencionales de pensar la tecnología.

5. Telling: Una vez definida la historia y su drama, es preciso escoger el “telling” del mensaje; es decir el concepto narrativo de la marca de una forma que inspire, movilice y genere una respuesta positiva del consumidor. El story es lo que cuentas, y el “telling” como lo cuentas! La química debe producirse cuando existe un buen relato o narración. Cuando Sprite salió a escena con “las cosas como son”, su drama le permitió ejemplificar las ejecuciones de la campaña con una ruta narrativa frontal y directa y capaz de ser entendida de modo directo por el público juvenil “cuando les hablas a los perros no te escuchan”, “el peluquero no sabe tu ultimo corte”, “tu novio le cuenta a tus amigos lo que hace con vos” etc. El sentido de los mensajes eran claros a tal punto que cualquier usuario podría estar en condiciones de armar sus propias frases siguiendo el modelo narrativo propuesto por la marca.

6. Dialogo: marcas y públicos conversan. No hay diálogos sin historias y no hay historias sin que nos hagan dialogar. Procter & Gamble es una marca que ha sabido aplicar el diálogo sobre todo en sus campaña de social media. Los contenidos que aplica en cada post o actualización en alguna de las redes sociales digitales que maneja, recibe apoyo y gran aporte por parte de los usuarios, generando un ida y vuelta de la información, donde los roles emisor-receptor se intercambian y enriquecen constantemente.

7. Media: una vez que el drama y la química se han establecido, será vital determinar los soportes mediáticos en los que la historia deberá ser narrada. Es aquí donde se eligen y determinan secuencias narrativas on line / off line. Sin duda, muchas de estas estrategias pueden tener aplicaciones de blended marketing o marketing integrado dependiendo de las pautas previas establecidas. La campaña de Familias peruanas de San Fernando presentó las ejecuciones de su campaña a través de medios tradicionales, alternativos, outdoor y digitales, sin perder en ningún momento la esencia narrativa. Cada medio fue ejemplar con la misión de transmitir el insight y drama de la marca “no existen familias perfectas, sino auténticas”; y no sólo complementaba, sino que tenía autonomía y validación propia. Incluso los camiones repartidores fueron efectivos durante esta campaña!

Como hemos visto, el storytelling resulta útil y relevante en el campo del branding. Cada una de las claves de planeamiento presentadas fortalece el vínculo entre públicos y marcas.

¡El Storytelling nos recuerda que detrás de cada consumidor hay una historia que necesita ser contada!

Fuentes Relacionadas:

ALONSO COTO, Manuel, 2008, El plan de marketing digital. Madrid: Pearson Educación.

NUÑEZ, Antonio, 2007, Será mejor que lo cuentes: los relatos como herramientas de comunicación. Empresa Activa

MARTI, JOSE, 2008, Engagement Marketing. Madrid: Pearson Alhambra.

Briefing, 2012, Storytelling y el poder de la atención. Revista de Comunicaciones de la PUCP. Entrevista a Fernando Palacios por Beatriz Donayre.

Mag. Beatriz Donayre Guerrero. Brand Planner en ConsumerTruth. Comunicadora y creativa publicitaria de la Pontificia Universidad Católica del Peru. Ha desarrollado su carrera en Perú y Argentina. Licenciada en Comunicaciones de la PUCP. Postgrado en Gestión de Contenidos en la Universidad Austral de Buenos Aires-Argentina y grado de Magíster en Comercialización y Comunicación Publicitaria en la Universidad de El Salvador, Argentina. Profesora del curso de Branding Digital y Medios Publicitarios en la PUCP y Taller de Creatividad en Toulouse Lautrec. Scouting Creativo. Blogger (@beatrizdonayre).

11/02/2013 - 15:09h Meme

Domingo, 10 de febrero de 2013

La República

El meme está de moda. Dicen que definirlo es como tratar de explicar la gracia de un chiste, y eso puede resultar más aburrido que esperar que Míster Comunicore tararee la canción “Mi primer millón”. La palabra meme, que Richard Damkins acuñó en su libro El gen egoísta en 1976 y que nuestros cibernautas ven hoy como “la unidad mínima cultural transmisible”, se define como frases, conductas o melodías populares que se propagan a través de la imitación. No hay ninguna versión de referencia. Su repetición es lo que le da sentido.

Y los memes se metieron a ritmo de carnaval a la campaña contra la revocatoria tras el anuncio de la madre de Ivo Dutra. La alegría de los simpatizantes de la tía Susana se liberó en una gran ola en las redes sociales, que llegó hasta la televisión y los medios impresos. Y la refrescante ola empezó a cambiar el ánimo de la población, regresaron las sonrisas y las cifras pro revocatoria empiezan a caer sin nada que lo impida, hasta ahora.

Para muchos peruanos, los desconocidos memes son el tema de conversación en cada reunión. Comenzó de manera silenciosa y de pronto empezó a replicarse a una velocidad de vértigo. Una corriente masiva, viral. Un fenómeno que no les cuesta un sol a los del NO.

Así en los últimos días hemos visto memes de los más creativos, como la foto del perro “puñete” gritando: “NO, Kenji, noooo!”. O el de nuestra ex mundialista y hoy exitosa entrenadora de vóley Natalia Málaga que suelta un contundente “NO, carajo”. O el que le han puesto, con toda maldad, a Fabiola Morales: “NO la ve”.

Memes creativos y contundentes. De eso se trata. Explicar en síntesis un idea que luego se irá replicando de un internauta a otro, variando la frase y hasta cambiando la imagen. De los memes no se salvan Alan García, que con un diario en la mano que publica su bofetada a un trabajador de Essalud dice “NO lo lean”, o Alejandro Toledo: “Vomos sosoNO”. Y la pareja presidencial tiene uno de los mejores: Nadine… “NO, habla con mi espalda”.

Porque, claro, ¿qué habría después de la revocatoria, elecciones en unos meses? Para tener un nuevo alcalde solo por un año, ¿y luego nuevas elecciones? ¿Se imaginan que Lima pueda avanzar durante ese periodo? Claro que no: serían un par de años tirados por la borda.

Y lo peor de todo es que ocurre en un momento de auge que exige la mayor concentración y esfuerzo de nuestras autoridades.

Ahora bien, si existieran razones o argumentos para ello, ni modo, ¿pero existen? ¿Que la tía haya desafiado a la naturaleza en el Rímac y en La Herradura por entregarnos mejores espacios a los limeños con falta de suerte es una razón? No lo creemos. Pueden hacerla aparecer menos eficiente que su antecesor pero de lo que no cabe duda es de su honestidad. Y si esto no lo convence, imagínese a Marcoturbio instalado en el sillón de Nicolás de Ribera, el Viejo, el primer alcalde de Lima en 1535.

*Meme. Es un concepto que se transmite de persona a persona a través de la Internet. Puede adoptar la forma de una imagen , hipervínculo, video, página web, hashtag, una palabra o frase.

12/11/2012 - 17:41h Dados viram estrela do novo marketing político


Discurso genérico dá lugar a abordagens individualizadas

12 de novembro de 2012

JULIA DUAILIBI – O Estado de S.Paulo

O eleitor recebe uma carta de determinado candidato, na qual são apontadas propostas para problemas específicos no bairro onde vive. A sua mulher ouve uma gravação em seu celular do mesmo candidato, que a convida para um evento de campanha onde debaterá projeto de construção de uma creche na sua rua. O pai do eleitor é visitado por um voluntário da campanha que leva informações detalhadas sobre programas voltados para a terceira idade, e os filhos são abordados nas redes sociais com ideias de políticas para jovens.

Na última eleição municipal, o marketing eleitoral começou a deixar de lado o discurso genérico, feito por mala direta ou telemarketing disparados aleatoriamente para milhares de pessoas, e passou a adotar abordagens individualizadas, como as descritas acima, que são moldadas para grupos menores de eleitores. É o chamado microtargeting – ou microalvo, em português.

Se nos anos 90 o marketing político vivia da criatividade de gurus estrelas, muitos deles vindos da publicidade, 20 depois o mercado passa a valorizar estatísticos que criam bancos de dados e sistemas que processam e cruzam informações sobre o perfil do eleitor. Ainda estratégico, o horário eleitoral gratuito, que hoje concorre com a TV a cabo e com a internet, passa a ter um peso menor na eleição.

Em Guarulhos, na Grande São Paulo, a campanha de Sebastião Almeida (PT) identificou e alcançou por mala direta 35 mil eleitores que moravam fora da cidade. Em São José dos Campos, de Carlinhos Almeida (PT), foram disparados telefonemas de Lula para bairros simpáticos ao petista. Onde havia resistência, a gravação era da presidente Dilma Rousseff. No telemarketing de Eduardo Paes (PMDB), no Rio, o candidato convidava o eleitor a conhecê-lo em um evento de campanha que faria no bairro.

Perfis. “O mundo mudou. As pessoas hoje são tratadas de uma maneira muito individual. Isso tem que se traduzir nas propostas de políticas públicas numa campanha”, diz o economista Maurício Moura, professor da George Washington University, que neste ano atuou em 11 campanhas pelo País – dez delas vitoriosas. Moura desenvolveu banco de dados com informações públicas de 114 milhões de eleitores brasileiros, no qual há desde o histórico de votação na seção eleitoral da pessoa até seu endereço e telefone.

“Agora entraram as equipes de inteligência que investem no conhecimento do eleitorado. Reúnem dados, combinam informações, traçam perfis individuais que permitem formas de comunicação muito mais eficientes. Mas nesse aspecto ainda estamos na pré-história da comunicação política no Brasil”, afirma o antropólogo Renato Pereira, da Prole, responsável pelas duas campanhas de Paes e pela reeleição de Sérgio Cabral em 2010. Pereira também fez a campanha de Henrique Capriles na Venezuela, que encostou no candidato à reeleição, Hugo Chávez.

O sociólogo Oliveiros Marques, que comandou a campanha de Gustavo Fruet (PDT) em Curitiba, avalia que a ação do marqueteiro hoje não é restrita aos programas na TV. Estende-se à agenda do candidato, à forma como será feita a distribuição do material de campanha e até à articulação política. “O trabalho é mais artesanal do que de linha de produção”, afirmou Marques, que venceu também em São Bernardo, São Caetano e Marília.

Para Valdemir Garreta, que ganhou com as campanhas do PT em São José dos Campos e Guarulhos – e foi para o 2.º turno em Campinas -, o efeito do microtargeting deve ser relativizado. “Funciona bem em países como Estados Unidos, onde o voto é facultativo. Nas cidades onde há propaganda eleitoral na TV, a ação regional tem um peso menor.” Responsável pela campanha de Ollanta Humala no Peru em 2011, também acha que o peso do horário eleitoral diminuiu.

Pioneiro. O microtargeting começou a ser adotado como ferramenta pela campanha de George W. Bush em 2004. Na disputa deste ano, Barack Obama e Mitt Romney aprimoraram a abordagem a ponto de conseguirem mandar e-mails diferentes para eleitores da mesma casa, tratando dos anseios de cada um.

Os bancos de dados são alimentados com informações dos eleitores que são públicas, como perfil de consumo e histórico de pagamento. A depender da localidade, as campanhas trabalham com até 700 variáveis para cada eleitor. “Em política, a era dos grandes dados chegou”, disse a última edição da revista americana Time, que descreveu o trabalho da equipe de dados de Obama.

30/09/2012 - 09:36h Sobre a matéria da Revista Istoé acerca da ISP – Internacional de Serviços Públicos

Nota a imprensa

A matéria publicada pela revista Istoé sobre a Internacional de Serviços Públicos ISP Brasil é carregada de inverdades e insinuações de grande leviandade. A ISP é uma entidade sindical internacional, fundada em 1907 e que representa 20 milhões de trabalhadores do setor público em mais de 150 países. É uma entidade internacional, com presença nos cinco continentes, reconhecida pela ONU e pela OIT pela seriedade com que representa seus milhões de filiados.
No Brasil iniciou suas atividades em 2001, quando sindicatos e confederações sindicais brasileiras começaram a ela se filiar, chegando um total de 26 entidades, cujas anuidades , em 2011, perfazem um montante de R$ 367.454,00. Muito longe dos 7 milhões de reais anuais descritos na referida “reportagem”. Além disso, a ISP não recebe recursos oriundos da contribuição sindical obrigatória por lei no Brasil. Anualmente, presta contas às suas filiadas, e passa por Auditoria Externa independente nacional e internacional.
A intervenção junto à OIT se dá através da ISP mundial, que tem o status consultivo no ECOSOC – Conselho Econômico Mundial da ONU – conforme informação em página da ONU.
O publicado pela dita revista, é – tão somente – lamentável e mentiroso.Tamanho despropósito é evidente má-fé.

São Paulo , 29 de setembro de 2012.

Monica Valente
Secretária Sub Regional da ISP Brasil

31/08/2012 - 10:52h Aviso aos navegantes

@Blogdofavre (https://twitter.com/Blogdofavre) é meu microblog no twitter. Ele nasceu como extensão deste Blog e foi ocupando pouco a pouco quase todas as suas funções.

@Blogdofavre no twitter conta com quase 10 mil “seguidores”, muitos dos quais repercutem e comentam, tudo no espaço dos 140 toques, que é o limite do microblog.

O twitter se amolda melhor a mobilidade e ao ritmo de nossa vida, particularmente das diversas atividades profissionais das pessoas. É rápido e fácil de consultar nos celulares.

Por outra parte, minhas ocupações profissionais tem se multiplicado, tanto nas diversas campanhas eleitorais, como nas consultorias que realizo. O tempo é cada vez menor e tem sido escasso para escrever no blog.

Por isso, a partir de hoje, este blog transfere toda sua vocação de espaço de informação, compartilhamento de leituras, vídeos, literatura etc. para o twitter @blogdofavre.

Aqui ficará reservado para eventuais artigos ou comentários que não tenham outro espaço para serem expostos, sem regularidade e ao sabor do acaso.

Luis Favre

https://twitter.com/images/resources/twitter-bird-blue-on-white.png

26/08/2012 - 17:35h Do teatro grego ao Facebook


A figura do político com seu programa é sucedida pelo ativismo dos tecnoatores, que se articulam pelo livre acesso à informação

26 de agosto de 2012

MASSIMO DI FELICE – O Estado de S.Paulo

Num fim de tarde e no começo da primavera, todos os moradores das cidades gregas tinham que cumprir a obrigação de subir as colinas para chegar ao teatro e assistir às apresentações cujas temáticas abordavam questões éticas e políticas. Sempre construídos numa posição estratégica, geralmente numa parte alta que se debruçava sobre o mar, os teatros gregos apareciam como um lugar irreal no interior dos quais, através de efeitos técnicos e narrativos (o coro, as máscaras, a música), o público era conduzido ao delírio e à comoção. Era exatamente por meio desse elemento emotivo e nesse excesso de empatia (hybris) que o cidadão grego recebia os valores morais e a ética sobre os quais fundavam-se as leis e a vida de sua cidade.

Tal função político-pedagógica do teatro antigo demonstra claramente a importância da cultura do espetáculo e sua profunda relação com a política na cultura ocidental.

Desde seus primórdios no Ocidente o público, o espetáculo e a cultura política formaram um único universo, incindível, que foi o verdadeiro embasamento da democracia – nascida, como observava criticamente Platão, como “teatrocracia”, isto é, como a ditadura do espetáculo e do julgamento popular. Evento fútil para os seguidores das verdades, competição imprevisível e prazeroso entretenimento para moradores das antigas cidades da Magna Grécia, de fato, as representações teatrais marcaram o nascimento do encontro entre a comunicação, o espetáculo e a política.

Do teatro grego para as competições de oratória no foro romano, até os palanques midiáticos da era televisiva, a democracia e a competição política apresentaram-se no mundo ocidental em forma de espetáculo público, ou seja, de apresentação de argumentações e programas submetidos ao julgamento dos espectadores. Estes eram chamados a opinar e escolher suas peças preferidas, o discurso mais bonito ou seus candidatos.

Teatro, imprensa, rádio, cinema e TV construíram na historia da nossa civilização a forma/conteúdo da participação e as arquiteturas para a disputa do consenso. Embora com características distintas e diferente poder de difusão das informações, tais práticas mantiveram a mesma arquitetura analógica comunicativa, baseada na distribuição unidirecional das informações de um emissor (ator, jornalista, locutor, apresentador televisivo ou político) para o público espectador, que batia palmas, vaiava, opinava, escolhia e votava. Tal distinção identitária entre quem produzia e distribuía a mensagem e o público espectador chega inalterada à época da eletricidade e da TV. Se a sociedade do espetáculo e o marketing político têm origem antiga e anteriores às estratégias comunicativas descritas por Maquiavel em O Príncipe, é evidente que a interação entre política e televisão introduz um conjunto de elementos novos na linguagem e nos conteúdos da política moderna.

Em primeiro lugar, o incremento da importância das estéticas e do visual do candidato. Em segundo, sua capacidade de adaptação à necessidade de elaboração de respostas rápidas e agilidade na contra-argumentação impostas pela velocidade da linguagem e pela especificidade da temporalidade televisiva. E terceiro, só para citar os mais notórios, sua total submissão à audiência e à programação televisiva. Nesse sentido, o mais conhecido conceito de Marshall McLuhan, “o meio é a mensagem”, pode nos orientar para entender a relação entre TV e política. É suficiente observar como a atuação dos marqueteiros e as estratégias comunicativas mudaram nas últimas décadas a forma de fazer política e a qualidade do seu discurso.

A linguagem televisiva tornou os discursos e os programas políticos mais visuais e transformou os profissionais da política em personagens midiáticas preocupadas com suas rugas, a cor do seu cabelo e o ângulo de tomada da câmera. Mas, sobretudo, o alto custo de produção da mídia de massa aumentou os custos da política e, consequentemente, favoreceu a difusão de atuações ilícitas e da corrupção, chegando a fazer coincidir na opinião pública do mundo inteiro a imagem do político – e mesmo a atividade política – com aquela da corrupção e da desonestidade.

Com o advento da comunicação digital esse modelo comunicativo, que permaneceu presente no decorrer da história nas distintas épocas midiáticas e culminou com a forma da espetacularização da política televisiva, entra definitivamente em crise. Com a difusão das mídias móveis e das redes sociais digitais, muda a arquitetura de produção e distribuição das informações, alterando aquele modelo antigo que uniu o teatro grego à TV. Se a mídia e a política de massa criavam público e buscavam consenso através da comunicação frontal, as arquiteturas interativas digitais nos propõem a forma de produção colaborativa de conteúdo que se desenvolve mediante a interação reticular de sujeitos ativos. Do YouTube ao Facebook e à Wikipedia assistimos à passagem de uma forma receptiva de comunicação a uma forma interativa e coletiva.

Se por milênios os fluxos comunicativos foram unidirecionais e a forma de distribuição dos conteúdos mantinha as dinâmicas piramidais da emissão de informações de um centro (emissor) para uma periferia (receptor), a revolução comunicativa digital introduz, pela primeira vez na história da humanidade, um modelo comunicativo interativo, baseado no sistema de rede que, anulando a distinção identitária entre emissor e receptor, oferece a todos os internautas (tecnoatores) o mesmo poder comunicativo e igual oportunidade de acesso. Além disso, tal ruptura comunicativa inaugura um tipo de interação que ativa a comunicação e a torna possível somente no interior das interações dinâmicas entre interfaces, redes e internautas, conferindo aos últimos o papel de construtor das informações e produtor de conteúdos.

Os pressupostos dessa nova cultura midiática interativa são o exato contrário da forma analógica. Para a descrição das arquiteturas comunicativas das interações digitais parece, consequentemente, necessário substituir o conceito de público para aquele de redes, nas quais o significado e o conteúdo do comunicar não são mais pré-codificados e estabelecidos pelo emissor, mas construídos e viabilizados pelo processo interativo.

Essa passagem da mídia de massa para a personal mídia, do analógico para o digital e do ver para o tecnoagir não deixará de alterar a natureza da sociedade e os significados da ação política.

De um ponto de vista político midiático, nossa época é marcada por uma paradigmática transformação que vê o advento de uma nova forma de democracia. Ela é baseada na articulação de consenso através da construção colaborativa de redes informativas que articulam novas formas de sinergia entre indivíduos e informações. Mais que sobre o consenso e apresentação de candidatos, essas novas formas de atuação produzem mudanças diretamente sobre os territórios por meio da participação e da troca informativa de rede de cidadãos. À figura do político portador de um programa e líder de uma corrente partidária sucede o ativismo dos tecnoatores, que através do livre acesso às informações articulam-se, discutem e produzem informações de forma colaborativa. Em todos os continentes produz-se uma forma tecnoinformativa de participação, cidadania e processos de transformações sociais. Foi assim que os cidadãos das antigas cidades gregas tornaram-se autores e atores das tramas encenadas no final da tarde no começo de outras primaveras.

14/08/2012 - 17:30h É preciso repensar o que entendemos por mídia, diz filósofo

Luis Ushirobira/Valor / Luis Ushirobira/Valor
Para Zielinski, o conceito de modernidade na América Latina ainda é muito impregnado com a influência europeia


Por Diego Viana | VALOR

De São Paulo

Com o avanço das tecnologias midiáticas na modernidade, descobrimos que não entendemos mais nem a mídia, nem a modernidade, nem o papel da tecnologia: é hora de questionar novamente todos esses conceitos. Esta é a proposta do pensador alemão Siegfried Zielinski, fundador da arqueologia da mídia, que estuda o tema segundo um paradigma de multiplicidade e diferença que ultrapassa as fronteiras da modernidade como a conhecemos.

Fundador da Academia de Artes e Mídia de Colônia (Alemanha) e professor de teoria da mídia, arqueologia e variantologia na Universidade das Artes de Berlim, Zielinski esteve no Brasil na última semana para uma série de eventos em Salvador, Fortaleza, Rio de Janeiro e São Paulo.

Em suas apresentações, desenvolveu temas abordados na série “Variantologia”, de cinco volumes, que deve ganhar uma versão brasileira. Também tratou de questões presentes em “Arqueologia da Mídia” (Annablume, 2006), seu único livro traduzido no Brasil. Para ele, é preciso reencontrar as articulações entre técnica, ciência e arte para além da influência europeia.

Nesta entrevista, Zielinski fala também da redescoberta do pensamento do filósofo tcheco naturalizado brasileiro Vilém Flusser, que viveu de 1941 a 1972 no Brasil e foi professor da Universidade de São Paulo. Zielinski dirige o Arquivo Flusser em Berlim.

Valor: Sua obra recente gira em torno da articulação entre técnica, arte e ciência. São áreas que, por muito tempo, o Ocidente viu como incomunicáveis.

Siegfried Zielinski: Em outras culturas, a separação não é tão forte. Na tradição árabe-islâmica não é assim. A modernidade europeia foi baseada na criação de diferentes disciplinas e campos bem separados. O poeta Novalis e outros românticos, há 200 anos, viram que corríamos o risco de entrar num beco sem saída com tanta separação. A unidade de pensamento do mundo, combinando a natureza, o corpo e a mente, era fundamental para a poesia romântica. Isso incluía a unidade entre ciência e poesia. Talvez tenha sido a última ideia saudável de universalização.

Valor: Sua série “Variantologia” já atingiu cinco volumes. O que define a variantologia?

Zielinski: O conceito de variantologia é muito poroso. É um neologismo que inventei para falar da multiplicidade das formas de relação entre artes, ciências e tecnologias em diferentes partes do mundo, entrando profundamente na questão histórica. Uso o exemplo do termo América “Latina”. É uma construção europeia: o conceito de modernidade no continente tem uma referência forte na tradição europeia. A pesquisa de tempo profundo tenta ir além dessas constelações históricas. Que tipo de heterogeneidades funcionaram antes da chegada dos europeus, que poderiam ser usadas para criar um tipo diferente de futuro?

Valor: Como é o procedimento?

Zielinski: Primeiro, constrói-se um modelo aberto de pensamento, um convite a repensar as relações entre arte, ciência e tecnologia. Como teórico da mídia, penso que o conceito de mídia que temos chegou a um beco sem saída. A mídia se tornou sistêmica e não se pode mais fazer revoluções com ela. Temos de repensar seu contexto sistêmico e redescobrir as múltiplas possibilidades das tecnologias de mídia. Buscar a variedade das relações históricas, que nos expliquem diferentes maneiras de entrar no futuro.

Valor: No ano passado, o senhor publicou um manifesto em que defendia a “esquizofrenia normal”, ou seja, “viver on-line e ser off-line”. Qual é o núcleo do argumento?

Zielinski: A ideia é simples: há partes da vida que não são formalizáveis e acessíveis para as máquinas. Temos de garantir que permaneçam assim. Nas demais partes, altamente formalizáveis, é útil trabalhar com máquinas e redes, capazes de comunicar a informação formal. Proponho, simplesmente, a separação. Concentrar as partes que não são formalizáveis no “ser off-line” e a capacidade de calcular e organizar no on-line. Não vejo outra alternativa. A conectividade como dispositivo geral é uma armadilha. Convivo muito com gente jovem na universidade, e recentemente uma estudante exemplificou essa armadilha. Enquanto falava sobre a dependência da internet entre jovens, ela mandava mensagens de texto para 20 colegas que estavam sentados na sala, escutando-a. Ao final, ela tinha recebido 18 respostas. Mesmo nessa situação em que temos de ouvir um semelhante, estamos on-line. Talvez “esquizofrenia” seja um termo forte demais, mas temos de aprender a dançar nessas duas cordas-bambas, evitar o que chamo de psicopatia midiática, danos psíquicos permanentes por excesso de conexão.

Valor: Sua apresentação no Rio sugere a formação de um instituto da modernidade no Sul.

Zielinski: Não há um único conceito de modernidade, há muitos conceitos que competem entre si. Penso a modernidade como uma atitude experimental sobre o mundo, então tenho de aceitar que há muitas posturas assim. E diferentes períodos em que esse experimento acontece. Vamos deixar esse conceito florescer, para então se perguntar se ainda temos de pensar em termos de modernidade. Talvez acabemos por descobrir que não precisamos mais. E tudo bem. Talvez essa instituição termine em sua própria dissolução.

Valor: A obra de Vilém Flusser, que viveu no Brasil, foi quase esquecida no país e agora é redescoberta. O que motiva esse retorno?

Zielinski: A recepção de Flusser acontece em ondas. Ele deu muitas ideias, não respostas, e perguntou coisas relevantes para a atualidade. As relações homem-máquina e as tecnologias de comunicação estão num ponto difícil de discernir. Não sabemos aonde ir. Ninguém tem boas soluções e é aí que Flusser entra. Suas perguntas são provocantes, ajudam a ter ideias para lidar com fenômenos tecnológicos. Sua família quase inteira foi morta pelos nazistas, e mesmo assim Flusser é esperançoso, diferentemente de outros teóricos da mídia, que são apocalípticos. Sua construção antropológica do mundo é algo que se dirige para o futuro, não para o passado. Estamos nos atirando no futuro e há possibilidades de torná-lo concreto.

Valor: A certa altura da Primavera Árabe, as sublevações foram apelidadas de “revolução do Twitter”…

Zielinski: É uma interpretação superficial da relação entre técnica, política e comunicação. A tecnologia exerce um papel importante nos processos culturais, mas não os causa, como os apologistas da internet creem. Vejo assim a questão da computação: computadores e máquinas de rede são basicamente dispositivos de pensamento: “Denkdinge”. São dispositivos para pensar e calcular. Não substituem partes da vida ligadas às sensações e às emoções. São máquinas racionais. Calcular é a forma mais extrema de razão. Precisamos delas e elas de nós, mas essa distância deve ser resguardada.

Valor: Onde se deve estabelecer a fronteira entre o físico e o virtual?

Zielinski: Em 1991, quando montei a academia de Colônia, os primeiros visitantes vieram da maior loja de departamentos da Alemanha. Havia 1.300 pessoas trabalhando para preparar o futuro da distribuição de mercadorias, com uma visão absolutamente clara. Haveria a separação entre dois grupos de consumidores: os de massa, para os produtos de massa, que usariam sistemas on-line; e os elitistas, de artigos de luxo, que rejeitariam a compra on-line.

Valor: O luxo é off-line, então?

Zielinski: É preciso ser luxuoso no sentido cultural. Sou fã de Georges Bataille, um propugnador de uma relação poética com a vida. É a recusa a contar todo o tempo, calcular tudo. E inclui estar fora do ar às vezes. Trabalho em casa, tenho uma assistente e um escritório. Não preciso ficar conectado. Meus colegas americanos passam várias horas por dia em suas máquinas. No meu tempo livre, faço coisas sensacionais que os outros não fazem, porque estão on-line.

22/06/2012 - 10:17h Mídia tem papel vital nas crises, diz Clinton

Para ex-presidente americano, acesso à informação é fundamental no mundo
22 de junho de 2012

FERNANDO SCHELLER , ENVIADO ESPECIAL / CANNES – O Estado de S.Paulo

Traduzir mensagens complicadas sobre economia e política de uma forma clara e concisa é o principal papel dos meios de comunicação na construção de um mundo mais justo e bem informado, disse o ex-presidente americano Bill Clinton, na palestra que realizou ontem durante o Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, do qual o ‘Estado’ o representante oficial no Brasil.

Para ele, o acesso à informação é vital para que o público possa fazer melhores escolhas e também entender a realidade em tempos de crise.

Clinton, que se dedica a trabalhos de ação social nas nações mais pobres do mundo desde que deixou o governo americano, participou do evento a convite do grupo ABC, que inclui agências como Africa e DM9DDB, comandado por Nizan Guanaes. O ABC usou Cannes e a palestra para se apresentar ao mercado internacional como uma holding internacional – o grupo tem 2,1 mil funcionários e faturou R$ 750 milhões no ano passado.

Segundo Clinton, os meios de comunicação têm a missão de explicar a consequência de certas decisões ao público geral. Ele citou como exemplo uma votação do Congresso americano, de maioria republicana, que cortou os repasses da União aos municípios com o objetivo de manter na ativa funcionários públicos como professores, bombeiros e policiais. “Ao longo de 27 meses, a economia americana conseguiu criar 4,3 milhões de empregos. Com essa decisão, foram fechados 650 mil postos de trabalho no setor público”, explicou.

O ex-presidente defendeu também que o mundo só poderá prosperar caso os diferentes grupos políticos e de lobby encontrem uma maneira de sentar na mesma mesa para conversar e encontrar um compromisso para assuntos polêmicos. “Em Manaus, durante um debate sobre a preservação da Amazônia, vi que os diferentes grupos conseguiam negociar de forma respeitosa. Acho que, nesse sentido, o Brasil está na frente dos Estados Unidos, onde tudo hoje se resume à divisão partidária.”

Europa. Bill Clinton afirmou também que a Espanha não pode ser considerada culpada pela crise que atravessa atualmente, já que ela foi originada no mercado financeiro, no setor de hipotecas, o mesmo que foi o estopim da crise de 2008. “Antes de a crise atingir o país, eles tinham um superávit do orçamento do governo”, diz. O mesmo vale para a Grécia, que, para ele, precisa buscar uma forma de recuperar a autoestima. “Parece agora que os gregos são preguiçosos, quando eles, na verdade, trabalham mais do que a média na Europa.”

A receita para a recuperação da economia mundial, diz Clinton, está em um movimento de novos investimentos na retomada do crescimento – tendência facilitada pelos juros próximos a zero nos EUA e na Europa -, seguido por maior austeridade nas contas governamentais. Para ele, a criação de empregos está intimamente ligada ao incentivo ao empreendedorismo e ao nascimento de novas empresas.

Nesse sentido, Clinton diz que a Alemanha está fazendo a lição de casa. Um exemplo positivo alemão é o do desenvolvimento de energias alternativas, com especial sucesso na geração solar. “A Alemanha já produz o equivalente a 20 usinas nucleares usando luz solar, um recorde no mundo. E, nesse processo, o país criou 600 mil empregos.”

21/06/2012 - 08:25h Ao repudiar controle da mídia, Bernardo diz que internet supera TV em audiência

Por Rafael Bitencourt | VALOR

De Brasília

O ministro das Comunicações, Paulo Bernardo, buscou tranquilizar os segmentos que serão afetados pela proposta de marco regulatório da comunicação eletrônica em discurso proferido no 26º Congresso Brasileiro de Radiodifusão. Ele fez questão de rebater os rumores frequentes de que o governo usará o novo regulamento como mecanismo de controle das empresas de comunicação.

Bernardo aproveitou a presença de importantes executivos no evento para firmar posição de repúdio a qualquer ameaça à liberdade de expressão. Mais do que isso, o ministro defendeu o novo marco como forma de assegurar o espaço dos veículos tradicionais de comunicação – como o rádio, TV e jornais – frente ao avanço das novas mídias, especialmente aquelas que usam a internet como meio de disseminação de conteúdo.

“Abominamos a censura e o que se chamou de controle sobre a mídia”, ressaltou Bernardo no congresso organizado pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert). Para ele, o controle do conteúdo veiculado pelos órgãos de imprensa contrariam os valores defendidos pela presidente Dilma Rousseff.

As mudanças no setor, segundo o ministro, precisam considerar a constatação de que os usuários de internet já superaram os da TV aberta em número de horas. Na avaliação do governo, este cenário tende a se acentuar, já que as empresas de telecomunicações, cada vez mais, têm ampliado o número de conexões banda larga. A meta do Ministério das Comunicações é levar o serviço de internet a 70% dos lares até 2014, o que corresponderia a 40 milhões de domicílios atendidos.

Outro risco enfrentado pelos segmentos tradicionais da imprensa é refletido pela perda de participação no mercado publicitário. O ministro destacou que a internet já responde por 12% do mercado publicitário, perdendo somente para a televisão aberta. “A verdade é que existe hoje, no Brasil e no mundo, um novo mercado, que não pode mais ser chamado nem de radiodifusão nem de telecomunicações, mas sim de ‘comunicação eletrônica’”, disse.

De acordo com o ministro, a ofensiva representada pelo crescimento do mercado de TV por assinatura também deve ser objeto de preocupação, especialmente das emissoras de TV aberta. Bernardo ressaltou que a TV paga já reúne mais de 14 milhões de assinantes e deve se expandir ainda mais a partir das alterações que têm ocorrido no ambiente regulatório.

“Essa realidade coloca as tradicionais empresas jornalísticas, bem como as empresas de rádio e televisão, em competição cada vez mais direta com conglomerados de projeção global, como as operadoras de telecomunicações, fabricante de equipamentos e gigantes da internet”, afirmou Bernardo.

Durante palestra no evento, o ministro questionou se a regra que obriga o controle de empresas jornalísticas por capital brasileiro vale também para as empresas de internet. Outra dúvida está relacionada à atuação dos veículos que vendem conteúdo online ou em televisores conectados devem ser submetidos às exigências impostas à TV paga ou radiodifusão. “Até hoje inexiste qualquer lei que discipline como isso dever ser feito”, afirmou.

16/06/2012 - 07:06h Fora do ar

O blog teve problemas técnicos esta semana. Mil desculpas aos leitores. Esperamos voltar amanha e normalizar a situação.

Obrigado pela compreensão

07/06/2012 - 08:35h Disputa com governo divide imprensa argentina entre ‘opositora’ e ‘governista’


Agressões com motivações políticas se tornaram frequentes no país, e jornalistas reclamam da falta de entrevistas por parte de integrantes do governo.

07 de junho de 2012

BBC Brasil – O Estado SP

O jornalismo independente na Argentina parece estar em baixa. A disputa entre o governo da presidente Cristina Kirchner e a imprensa acabou dividindo, perante a opinião pública, as empresas de comunicação e jornalistas do país entre “governistas” e “opositores”.

Na véspera do dia do jornalista, comemorado nesta quinta-feira, Cristina criticou as agressões a uma equipe da emissora estatal Canal 7, durante um “panelaço” contra o governo em Buenos Aires.

Os repórteres foram identificados como “governistas” pelos manifestantes. E o ataque foi mais um capítulo na tensa relação entre grupos políticos distintos na Argentina.

As agressões, no entanto, também são direcionadas a jornalistas considerados “oposicionistas”.

Nas últimas semanas, apareceram em vários pontos de Buenos Aires cartazes com o rosto de Daniel Santoro, editor de política do jornal Clarín, o de maior tiragem do país e identificado como “opositor”. No cartaz, Santoro era chamado de “espião russo”.

Segundo a organização Foro de Periodismo Argentino (Fopea), em 2011 foram registrados 122 casos de agressão a empresas de comunicação e jornalistas, incluindo denúncias de antenas de rádio derrubadas por serem criticas do governo.

A tensa relação entre governo e imprensa também foi apontada no recente relatório de direitos humanos do Departamento de Estado americano.

Clarín

Para o jornalista e escritor Ceferino Reato, editor da revista Fortuna, do grupo Perfil, “as definições e a divisão (de empresas de comunicação e jornalistas governistas e opositores) existem e são alimentadas pelo próprio governo a partir de sua briga com os jornais Clarín e La Nación”.

Santoro, por sua vez, afirmou que “não existem santos” nesta discussão, que envolve governo, empresas e jornalistas, mas ressalvou: “O papel do jornalista é ser crítico, é investigar e estar atento às medidas do governo. Mas o governo não vê o jornalismo dessa forma”.

Para os entrevistados pela BBC Brasil, a disputa ganhou impulso após o suposto apoio, em 2008, do jornal Clarín aos produtores rurais, durante os protestos do setor agrário contra o governo.

O jornal acabou virando alvo da nova Lei de Audiovisual, que obrigará o grupo a se “desfazer” de parte de suas empresas a partir de dezembro, como lembrou a presidente em um discurso, na semana passada.

Cartazes com os dizeres “Clarín mente” também já se tornaram corriqueiros e são ostentados até mesmo por ministros e pelo vice-presidente, Amado Boudou, ou nos muros do país.

Defensores da causa

Profissionais de imprensa apontam a existência de um jornalismo militante no país, nos dois lados, o que aparentemente contradiria os princípios de independência jornalística.

Um funcionário da emissora estatal Canal 7, que não quis se identificar, atribuiu a divisão à defesa das políticas do governo.

“Os da situação apoiam a causa (do governo), e os da oposição, não”, disse.

Outro jornalista, que também não quis revelar o nome, defende sua opção “governista”.

“Seria uma loucura não apoiar projetos do governo, como a reabertura dos processos de crimes contra direitos humanos cometidos na ditadura, assim como o casamento das pessoas do mesmo sexo e a oposição aos organismos internacionais, principalmente o FMI”, disse.

“Queremos perguntar”

Outra reclamação dos jornalistas é sobre a falta de acesso da imprensa a ministros e à presidente. Desde que assumiu o governo, há cinco anos, Cristina deu uma única entrevista coletiva.

E fatos de rotina em outros países, como a divulgação da agenda das autoridades da administração central, não existem na Argentina.

Para a senadora opositora e jornalista Norma Morandini, “o governo prefere os discursos às entrevistas à imprensa” e “vê os jornalistas independentes como opositores”.

Na sua opinião, a presidente vê o jornalista independente como um “inimigo” e tem a mesma visão em relação ao “opositor político”.

“O governo entende que críticas correspondem aos inimigos e divide a sociedade de forma perigosa”, disse Morandini.

Há poucos dias, Cristina justificou a preferência por discursos e a ausência de entrevistas coletivas dizendo que não falaria mal dela mesma.

A comunicação unilateral da presidente motivou um protesto pouco comum por parte da imprensa. Há duas semanas, dezenas de jornalistas de diferentes meios formaram um coro no programa Periodismo Para Todos (Jornalismo Para Todos), do jornalista Jorge Lanata, para dizer: “Queremos perguntar”.

Apesar da polarização, especialistas, jornalistas e políticos ouvidos pela BBC Brasil disseram que existe liberdade de expressão na Argentina.

“Sempre me perguntam se existe liberdade de expressão. Digo sim, apesar de coisas complicadas, como a distribuição arbitrária da publicidade oficial, a escassez de entrevistas coletivas, a falta de uma lei de acesso à informação pública”, disse o diretor executivo do Fopea, Andrés D’Alessandro.

24/05/2012 - 10:34h Perú: El proceso importa (Editorial El Comercio)

El Comercio (Editorial)

Es el Congreso el que debe aprobar los cambios tributarios que quiere llevar a cabo el MEF
Jueves 24 de mayo de 2012

Este Diario criticó que el Ministerio de Energía y Finanzas (MEF) propusiese una “reforma” tributaria que básicamente consistía en subir los impuestos para los pocos peruanos que los pagan. El ministro Castilla enmendó luego la plana al funcionario que hizo salir la idea del MEF (porque sí salió del MEF) y especificó que está pidiendo al Congreso facultades legislativas en materia tributaria solo para hacer otro tipo de cambios. Nosotros saludamos esta rectificación, pero aún así nos oponemos a que se otorguen al MEF estas facultades. Salvo en situaciones excepcionales, es el Congreso el que debe dar las leyes, especialmente cuando se trata de materia tributaria.

Nuestra postura se basa en una cuestión de principio. Que sea el Congreso el que cree y regule los impuestos garantiza que el Estado no nos ordene transferirle tal o cual parte de nuestra propiedad de tal o cual forma (de eso trata el derecho tributario) sin que al menos hayamos oído sus razones para hacerlo y sin que hayan podido participar en el debate los representantes de todos.

Estas dos garantías no son poca cosa: de hecho, es justamente para que el monarca no pudiera decidir unilateralmente sobre impuestos que se crearon los parlamentos. Después de todo, sin debate público no hay posibilidad de fiscalización por parte de la ciudadanía y, por otra parte, sin participación de la oposición no hay verdaderos debates. El Congreso puede equivocarse – como, de hecho, puede hacerlo también el Ejecutivo– pero al menos lo hace teniendo que exhibir y discutir sus razones bajo la mirada ciudadana.

Adicionalmente, la publicidad y la participación de varios grupos con intereses diferentes hace más difícil que el Congreso sea capturado por lobbies a que lo sea un pequeño equipo de técnicos que no solo está bajo el mando de un mismo político, sino que toma sus decisiones en una especie de cuarto oscuro en el que nadie puede ver qué pasa hasta que sale de él un hecho consumado.

Quienes, como la Confiep, respaldan esta delegación del poder de legislar, dan dos argumentos. El primero, que se trata de un asunto “técnico” que puede solo ser eficientemente resuelto por expertos. Y el segundo, que en el Perú tradicionalmente se delega la materia tributaria al Ejecutivo.

Es verdad que no todo el mundo ni, ciertamente, todos nuestros congresistas, entienden las implicancias de, digamos, mover de determinada manera las deducciones o crear un impuesto selectivo vis a vis uno general. Pero también es verdad que la mayoría de ellos tampoco entiende las consecuencias de, por ejemplo, poner un límite a la tenencia de tierras y, sin embargo, no vemos que por eso se delegue dicha materia al Ejecutivo.

Si vamos a vivir en democracia, los técnicos tienen que poder explicar y los congresistas han de tener asesores que los ayuden a entender. Lo que no podemos tener es técnicos que pretendan emplear su conocimiento como un salvoconducto para usar un manto mágico de invisibilidad mientras se mueven entre nosotros decidiendo sobre nuestras vidas. Particularmente, teniendo en cuenta que son muy pocos los temas sobre los que existe una única opinión técnica y que en los más de los casos lo que hay es tan solo una serie de opiniones técnicas diferentes (basta con ver el actual debate mundial entre los economistas defensores de la austeridad y los keynesianos). Una vez comprendidas las posturas de los técnicos, las decisiones finales suelen ser más una cuestión de valores y prioridades y esto es algo sobre lo que siempre es mejor que se decida a la luz pública y sin quitarle a nadie su derecho a voz y voto.

En cuanto al argumento de la tradición, por su parte, solo podemos contestar con el gran juez Holmes: la idea de que algo deba de hacerse de una determinada manera porque “siempre ha sido así” es intelectualmente repulsiva.

Tenemos el mayor respeto por la labor que viene haciendo el ministro Castilla y no tenemos por qué dudar de que usaría con inteligencia las facultades que está pidiendo. Pero creemos que ayudaría todavía más al país y a sus procesos democráticos si, en el camino de tomar buenas decisiones, hace el esfuerzo adicional de explicar y convencer.

24/05/2012 - 10:20h Los Correos y Perú.21

Peru21
Palma tenía acceso a los correos de casi 20 ministros y altos funcionarios de este y el anterior gobierno. Accedía a los proyectos de ley que se iban a votar en las agendas del Consejo de Ministros (ver abajo), estrategias reservadas de política internacional y combate a la minería ilegal.


CARETAS

Entre marzo y abril, el ex periodista de Perú.21 Rudy Palma ingresó 967 veces al correo del ministro José Luis Silva. Las contraseñas eran complejas y no podían adivinarse por juego deductivo, como lo describió el redactor. Nuevos indicios aparecen.

Hasta ahora, el caso de Palma (35), encarcelado por orden judicial, primero en Lurigancho y desde el lunes 21 en Piedras Gordas II, ha sido narrado como el de un fisgón, un retraído voyeurista informático que intervenía cuentas de correos electrónicos sin más consecuencias que el callado almacenamiento en su disco duro de los datos interceptados.

Pero la frecuencia de acceso a los correos del titular de Comercio Exterior y Turismo, en promedio más de 25 veces diarias durante el mencionado período, no puede hacer más que plantear interrogantes.

Los Chuponeados

El segundo dato que salta a la vista se encuentra en el oficio emitido el 16 de mayo por el fiscal adjunto provincial Víctor Tullume Pisfil al fiscal superior Tonny García Cano, de la Segunda Fiscalía Superior Especializada en Criminalidad Organizada, al que accedió CARETAS.

En el oficio Tullume da cuenta de la queja de la Procuraduría Pública de la Presidencia del Consejo de Ministros por no incluir a Fritz Du Bois, director del tabloide propiedad del grupo El Comercio, entre los denunciados penales.

Ahí se lista el grupo de funcionarios cuyos correos fueron interceptados, además del de Silva y de la viceministra de Turismo Claudia Cornejo Mohme: en el MEF fueron víctimas José Carlos Chávez Cuentas, Óscar Arturo Pajuelo Ramírez (director general de contabilidad pública), Jorge Manuel Mesinas Montero (director de calidad del gasto público), Roger Siccha Martínez (jefe de recursos humanos) y Wilfredo Silva Lozada (director de la Oficina General de Planificación, Inversiones y Presupuesto).

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Las Contraseñas

Según declaró en su primera indagatoria del 26 de abril, Palma obtuvo las contraseñas “por deducción propia. El usuario era el mismo que la clave. Cuando entré al diario me lo dieron así e imaginé que sucedía igual con otras entidades”.

Se trata de un punto clave de contingencia.

Según fuentes consultadas en las dependencias de los afectados, las contraseñas sí eran complejas y muy difícilmente podría haber llegado a todas ellas a través de un simple juego deductivo.

En la misma declaración, Palma reconoció además que tuvo en su poder la contraseña del ex ministro de Trabajo, Rudecindo Vega, y la del correo de Juan Gastañeda, asesor de Silva, a la que había accedido recién en los días previos. El correo de Roger Siccha fue el último al que entró antes de ser detenido el 25 de abril.

En su segunda indagatoria ofrecida el 3 de mayo elaboró sobre los correos que intervino durante el gobierno anterior. Sus blancos fueron:
–Jorge del Castillo (ex PCM).
–Enrique Cornejo (Transportes y Comunicaciones).
–Jorge Villasante (Producción).
–Ántero Flores Aráoz (Defensa).
–Iván Hidalgo (Programa Juntos).
–Carlos Casas, ex viceministro de Economía.
–Fernando Toledo, ex viceministro MEF.
–Ismael Benavides, ex ministro de Economía.
–Rosalía Álvarez, ex secretaria Ejecutiva de Hacienda.

Es decir, Palma, que trabajaba en el diario desde 8 años atrás, se dedicaba a hackear correos de altos funcionarios por lo menos desde 2008.

¿Por qué entonces su discreción, aparentemente cultivada durante años, se fue al traste de un momento a otro?

Extraño Chantaje

El mes pasado Silva comenzó a recibir correos con visos de chantaje y amenazas, relacionados a su vida personal. Las comunicaciones provenían de un tal “Gonzalo Carrillo”.

En ese momento el Mincetur comenzó a rastrear los probables ingresos irregulares al correo del ministro, a partir de lo que se llegó al IP de Perú.21.
Otro correo con similar contenido llegó el 16 de abril de 2012 a las 19:15, pero, en un alarde de osadía, fue recibido por la mayoría del personal del ministerio. Dos días después, a las tres de la tarde, otro más llegó a la bandeja de entrada de la esposa de Silva, Giselle Durand.

Silva se apersonó hasta 3 veces a la Dirincri para presionar por el seguimiento de la investigación policial. Lo mismo hicieron tres fiscales, que incluso llegaron a esa dependencia un domingo.

El ministro visitó el diario el 23 de abril a las 9 de la noche, por espacio de una hora. Así lo confirmó El Comercio en su editorial del domingo 20:

“Antes de que hubiese una investigación oficial, (Silva) se presentó a las oficinas de la empresa en su afán de averiguar el origen de las intromisiones detectadas en los correos electrónicos de su ministerio. Los técnicos de la empresa hicieron saber que los datos que había traído el ministro correspondían a la computadora usada por Rudy Palma en Perú.21. Ese diario permitió al día siguiente, sin necesidad de orden judicial, que la Policía y la fiscalía interviniesen la PC que usaba Palma”.

El redactor ha negado en sus manifestaciones que los correos amenazadores que recibían Silva y su esposa, y que hicieron saltar la liebre, fueran enviados por él. Hasta ahora las investigaciones no han probado lo contrario.

Sin embargo, algunos de los correos que tenía Palma, pues los reenviaba a sus propias direcciones desde las cuentas de los hackeados, son los mismos que fueron adulterados y usados como insumo por los chantajistas.

¿Palma fue a su vez chuponeado o acaso entregó los correos a un tercero?

La Información

El periodista ha reconocido a la Policía que “sí utilizaba la información que consideraba de interés público para escribir artículos, tales como traspaso de los consejeros comerciales de Cancillería a Mincetur, medidas para la reducción de los costos portuarios, medidas para promocionar la marca Perú, entre otros”.

El cargo más grave que le hace el Ministerio Público en su denuncia es el de los delitos contra el Estado y la Defensa Nacional, por la publicación de dos artículos a partir de información interceptada: uno sobre la negociación de un convenio algodonero con Venezuela, y el trámite para permitir el ingreso de una unidad naval y personal militar de Chile en territorio peruano en septiembre pasado, en el marco de actividades con Fuerzas Armadas extranjeras.

Por ello podría recibir hasta 15 años de prisión, y se trata de una acusación ciertamente discutible.

Pero el premier Óscar Valdés sí debe haber considerado muy delicado que Palma accediera con anticipación a las agendas de los Consejos de Ministros. Solo así se explica que la procuraduría de su sector se haya puesto detrás del caso. Palma, por ejemplo, tenía conocimiento de las discusiones sobre los recientes proyectos de ley que permitieron declararle la guerra a la minería ilegal y las recomendaciones de la cancillería sobre la estrategia a seguir en desacuerdos en la Comunidad Andina.

Sostiene que “en alguna ocasión” pasó información a sus colegas de la sección política, Carmen Mendoza y Dan Flores.

El pasado 11 de diciembre, tras la renuncia de Salomón Lerner a la PCM y el anuncio de Valdés como su reemplazante, la incertidumbre persistía sobre el resto de carteras. Todos los diarios salieron con apuestas diferentes pero solo Perú.21 acertó en cada una de las predicciones.

Durante toda esa mañana, Palma twitteaba información privilegiada para sus 2,177 seguidores. Adelantaba que el “ministro de Comercio Exterior, José Luis Silva, continuará en el cargo” y “Al mediodía en Palacio, habrá reunión de coordinación del nuevo gabinete ministerial”.

Palma asegura que “la información obtenida solo fue utilizada por mi parte para elaborar informes periodísticos. No me he beneficiado económicamente con esta información”.

A pesar de todo, es evidente que solo publicaba una mínima parte del torrente de datos con los que contaba.

¿El resto de información se quedó en su computadora, ahora lacrada por las autoridades, igual que su laptop?

Un Contexto Peligroso

El grupo El Comercio ha cuestionado que se busque establecer la existencia de una organización, cuando Palma “actuaba solo”.

En ese sentido, se abocó a criticar la orden de captura emitida contra la editora Gina Sandoval, que fue finalmente revocada el lunes 21.

Sin embargo, fue el propio Du Bois quien en su declaración policial del 2 de mayo explicó que “obligatoriamente los redactores informan las fuentes donde obtuvieron las noticias. Nosotros no publicamos noticias que sean de fuentes desconocidas, es decir, la editora tiene conocimiento de dónde el redactor obtuvo la información”.

El director del diario limitó su propia labor a establecer “lineamientos generales de las noticias que deben ser publicadas”, mientras que “el editor (es el) encargado de revisar las notas y corroborar su veracidad”.

Se entiende, pues Du Bois tiene otras ocupaciones. Actualmente ocupa puestos en los directorios de JJC Contratistas Generales, AFP Integra, el grupo pesquero Austral, la distribuidora de gas Cálidda e Intergroup Financial Services, con sede en Panamá.

También ha sido puesta en cuestión la severidad mostrada con Palma, que inicialmente fue enviado a un infernal penal para reincidentes y delincuentes peligrosos como lo es Lurigancho.

Algún cambio en la percepción del caso debió operarse en el decano, pues Palma, que ganaba S/. 3,500 mensuales, reemplazó a su abogado entre su declaración del 26 de abril y la del 3 de mayo. De Carlos Montes de Oca pasó a tener como defensor a José Luis Malaver.

La historia parece ir para largo.

En tiempos que se sigue discutiendo una peligrosa ley que podría terminar por prohibir la publicación de todo material cuyo origen haya sido la interceptación, incluso cuando lo justifiquen auténticas razones de interés público (CARETAS 2211), se hace urgente separar la paja del trigo y practicar una sana profilaxis en el oficio periodístico.

Resulta más intolerable que nunca que el “chuponeo” se practique dentro de las redacciones. Si no hay que ver el ejemplo del imperio tambaleante de Rupert Murdoch. Fue un diario respetado en el Reino Unido, The Guardian, el que puso en evidencia la metástasis de interceptaciones de las comunicaciones privadas como método de pesquisa periodística en Inglaterra. Y el resto de medios tampoco respondió con el silencio.

22/05/2012 - 10:58h FHC defende regulação dos meios de comunicação

João Brant – para o Observatório do Direito à Comunicação

17.05.2012

O título, o ambiente e o programa sugeriam que o seminário “Meios de comunicação e democracia na América Latina”, realizado no último dia 15 no Instituto Fernando Henrique Cardoso (iFHC), seria um palco para a cantilena contra a regulação do setor e de crítica feroz às iniciativas em curso em países da região. Mas não foi esse o tom predominante.

Com a participação de ex-presidentes da Bolívia e do Equador e um ex-porta voz da presidência do México, além do jornalista brasileiro Eugênio Bucci, o debate foi marcado principalmente por duas preocupações. De um lado, o desafio de manter um jornalismo investigativo independente em um cenário de enfraquecimento dos meios tradicionais. De outro, uma afirmação quase uníssona sobre a necessidade de regulação democrática do setor, resumida pelo ex-presidente Fernando Henrique, presente ao evento: “não há como regular adequadamente a democracia sem regular adequadamente os meios de comunicação”.

Regulação em pauta

O seminário promoveu o lançamento do livro “Meios de comunicação e democracia: além do Estado e do Mercado” uma publicação conjunta do iFHC, Centro Edelstein de Pesquisas Sociais e do projeto Plataforma Democrática. A publicação é em boa parte pautada pela discussão sobre medidas de regulação dos meios de comunicação. O primeiro texto é de autoria dos argentinos Guillermo Mastrini e Martin Becerra, professores que estudam a concentração do setor na América Latina e que apoiaram a redação da lei de comunicação audiovisual aprovada no país em 2009.

No livro, o organizador da publicação, o sociólogo Bernardo Sorj, avalia que “generalizações sobre a América Latina mascaram realidades muito diferentes” e que “não é demais lembrar que qualquer legislação deverá orientar-se em primeiro lugar pelo objetivo de garantir a liberdade de expressão dos cidadãos frente ao poder do Estado e ao poder econômico”.

Na abertura do seminário, Sorj apresentou uma leitura dos contextos político e dos meios de comunicação e listou algumas das ações necessárias para alterar o quadro atual. No contexto político, o sociólogo identificou três elementos centrais: um sistema legal precário, uma crise de representação dos partidos e das ideologias políticas que valoriza o papel dos meios e a exigência de uma nova regulação dos meios em função da convergência tecnológica. Em relação ao contexto dos meios de comunicação, o sociólogo destacou a inexistência ou baixa audiência de emissoras públicas, sistemas regulatórios ultrapassados e nem sempre aplicados e uma tendência à concentração de propriedade.

As propostas apresentadas por ele reforçam a necessidade de regulação do setor privado e da ação do poder público e se assemelham em boa parte às apresentadas por setores que defendem a democratização da comunicação. Entre elas, o enfrentamento à concentração, o fortalecimento do sistema público e o apoio a pequenas e médias empresas de comunicação [ver lista completa ao final da  matéria].

Crise de valores dos meios

As apresentações trouxeram abordagens complementares da relação entre meios de comunicação e democracia. Carlos Mesa, ex-presidente boliviano, salientou uma espiral de perda de valores que vivem os meios de comunicação e seus dirigentes. Ele comparou a crise da mídia com a crise do sistema financeiro, que descreveu como “uma orgia obscena do capitalismo”. Essa crise seria fruto de uma dificuldade de se situar em um cenário de organização da informação que tem a frivolidade como elemento central. “A mídia é protagonista e fiscalizadora, juiz e parte. Mas seu poder não vem acompanhado de responsabilidade”, observou.

Carlos Mesa repercutiu uma questão que atravessou todo o seminário, que é atual dificuldade financeira para sustentar o jornalismo investigativo. O problema, segundo ele, é que “apesar de vários meios impressos tradicionais terem uma grande audiência na internet, essa audiência não se transforma em recursos financeiros”. O desafio, portanto, seria garantir ao mesmo tempo credibilidade e capacidade de infraestrutura no novo cenário.

Conhecido por defender os interesses das elites bolivianas, Mesa não deixou de expor suas convicções. Ao discutir a necessidade de regulação da comunicação, o ex-presidente ressaltou que é preciso reconhecer que pode haver diferentes tipos de regulação e criticou a reserva de espectro realizada na Argentina, Uruguai e Bolívia. “Em meu país, um terço das frequências de rádio e TV está reservado para povos indígenas e originários e setores comunitários. O que eles farão com isso?”, perguntou ironicamente.

As observações do mexicano Rubén Aguilar, ex-porta voz de Vicente Fox (presidente entre 2000 e 2006), focaram-se mais na promiscuidade dos meios de comunicação e do Estado em seu país. Aguilar descreveu a relação entre as partes como sendo historicamente pautada pelas negociações financeiras, tendo mudado pouco nas últimas décadas. “Antes o governo pagava, agora os meios cobram”, observa Rubén.

Para ele, a marginalidade da imprensa escrita – o maior jornal da cidade do México tem tiragem de 100 mil exemplares – concentra muito poder no rádio e na televisão, o que se agrava pelo fato de que dois grupos econômicos controlam a maioria dos meios eletrônicos. “Vivemos uma situação hoje em que não há conflitos entre poder e meios de comunicação. Isso é muito ruim para a democracia”. Aguilar também defendeu abertamente a necessidade de regulação do setor.

A apresentação de Osvaldo Hurtado, ex-presidente do Equador, foi a única que se centrou no discurso recorrente que identifica ameaças à liberdade de imprensa nas ações de presidentes latino-americanos. Em sua mira, Rafael Correa, Evo Morales, Hugo Chávez e Daniel Ortega. Hurtado, que presidiu o Equador no início da década de 1980, focou-se especialmente nas críticas às ações de Correa, sugerindo inclusive que a sentença que ordenou ao jornal El Universo o pagamento de US$ 40 milhões de indenização a Correa teria sido redigida dentro do palácio presidencial do Equador.

Problemas brasileiros

Ao tratar do caso brasileiro, o jornalista Eugênio Bucci avaliou que a discussão no país está dificultada por duas irracionalidades: uma de matriz de direita, que diz que nenhuma regulação é necessária; outra, de matriz de esquerda, que defende a regulação por um desejo de censurar os meios. Para Bucci, a regulação é necessária, especialmente para enfrentar três gargalos: a confusão entre religião, meios e partidos; a presença possível de monopólios e oligopólios e o abuso das verbas dedicadas à publicidade oficial. Em sua opinião, os governos deveriam ser proibidos de anunciar, porque as verbas “dão espaço para proselitismo oficial com dinheiro público”.

No debate ao final das apresentações, o cientista político Sérgio Fausto lamentou que o Brasil não tenha a cultura do debate racional e prefira a confrontação de opiniões dogmáticas fechadas. Fausto avalia que essa seria a dificuldade de a internet substituir o papel dos meios tradicionais. “A democracia do acesso gera também a corrosão de valores fundamentais sem os quais poderemos ter mais vozes e menos democracia”, disse Fausto, que é também diretor executivo do instituto FHC.

A crítica mais contundente ao sistema de comunicações brasileiro veio do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso. Em seus comentários, FHC criticou especialmente a ausência de pluralismo. “Os meios de comunicação no Brasil não trazem o outro lado. Isso não se dá por pressão de governo, mas por uma complexidade de nossa cultura institucional”, disse FHC. “Nós temos toda a arquitetura democrática, menos a alma”.

FHC afirmou ainda que é preciso lutar pelos mecanismos de regulação que permitam a diversidade. Para ele, “não há como regular adequadamente a democracia sem regular adequadamente os meios de comunicação”.


Sumário das propostas apresentadas na introdução do livro “Meios de comunicação e Democracia: além do Estado e do Mercado”, organizado por Bernardo Sorj, publicado pelo Instituto FHC, Centro Eldenstein e Plataforma Democrática:

Regulação da ação do poder público
1. A distribuição de concessões de rádio e televisão deve passar pela criação de uma agência reguladora que aja com transparência e cujas decisões sejam abertas ao debate e escrutínio público.
2. Garantir a autonomia dos canais ou emissoras públicas direta ou indiretamente dependentes de recurso público.
3. O uso e a distribuição da dotação pública para publicidade oficial devem ser transparentes e politicamente neutros.
4. O favorecimento de certos meios, quando realizado em nome do apoio a pequenas e médias empresas de comunicação, deve ser realizado com critérios transparentes e universais, abertos ao debate e ao escrutínio público.
5. A liberdade de informação inclui a obrigação dos governos de informar.
6. Garantir o acesso público aos conteúdos sem que eles sejam parasitados por sites comerciais e garantir a neutralidade da Rede.

Regulação do setor privado
1. Combater a concentração de propriedade dos meios privados, pela ação de agências reguladoras autônomas do poder governamental (não confundir a extrema concentração com a existência de grupos de mídia economicamente sólidos).
2. Garantir a sustentabilidade do jornalismo investigativo, pela sua importância para o sistema democrático.
3. Políticas públicas para favorecer o pluralismo, com política de apoio universal ao surgimento de novos jornais e subsídios que diminuam os custos de entrada no setor.
4. Conscientizar a sociedade sobre a importância de ter acesso à informação e ser capaz de realizar uma leitura crítica da informação recebida.

10/04/2012 - 10:58h Perú es el líder en lectura de periódicos en América Latina

Más por necesidad que por placer. Aun así, el Perú ha llegado a liderar la lectoría de diarios en la región.

GESTIÓN

Los peruanos son quienes más leen periódicos en la región latinoamericana. Asimismo, los chilenos lideran la lectoría de revistas. En cualquier caso se lee poco y más por necesidad que por gusto.

Así lo dio a conocer el Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLALC) en su estudio comparativo sobre el comportamiento del lector y los hábitos de lectura, que abarca a Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, además de España, que sirve como referente de un país desarrollado.

Así, el Perú con un índice del 71 , en lectura de periódico está cerca a España (78), pero muy separado de los otros países, pues su seguidor inmediato es Chile con el 36%, mientras que en México solo el 15% de la población dice leer periódicos.

Los motivos más aducidos para la lectura en América Latina son la actualización cultural y los conocimientos generales, así como las exigencias académicas, escolares o laborales. Mientras que en España, se dedican más a la lectura por placer.

Libros
El estudio de CERLALC también reveló que en los índices de lectura de libros, Argentina está a la cabeza con el 55%, seguido de Chile (51%), Brasil (46%), Colombia (45%), Perú (35%) y México (20%). En España el índice es del 61 %.

Eso significa que, en promedio, el 41% de la población de todos esos países lee libros, con una frecuencia que va de al menos una vez al mes hasta una vez al año.

Chile y Argentina encabezan la lista de cantidad de libros leídos al año por habitante, con 5.4 y 4.6, respectivamente, frente a los 10.3 de España, mientras que México y Colombia, con 2.9 y 2.2, están en la parte más baja de la
escala.

Un brasileño lee en promedio cuatro libros al año, y de estos, solo 2.1 son leídos en su totalidad.

En lo que se refiere a revistas, es Chile el país con más lectores, 47% de la población dice leerlas con frecuencia, un punto porcentual más que en España (46%).

En el otro extremo de la escala está Colombia, con solo 26% de lectores de revistas.

CIFRAS Y DATOS
Brasil está compuesto por 50% de lectores y 50% de no lectores.

La razón más aducida para no leer es la falta de tiempo, con un porcentaje que va desde el 53% de Brasil hasta el 28% de Chile.

La forma mayoritaria de acceso a los libros en América Latina es comprándolos, igual que en España.

En el Perú solo el 23% de la población puede comprar un libro. En Colombia el 31% los pide prestados.

10/04/2012

22/02/2012 - 17:52h Cartas de Baires: Morre a única argentina retratada por Andy Warhol

Gisele Teixeira


Com a igreja, com Alfonsín, com Menem e com Duhalde; Amalita consolidou sua fortuna com o amparo do poder (fotos pagina 12).


O tamanho do nome dá uma pista de onde vem a fortuna da mulher mais rica da Argentina, falecida sábado, aos 90 anos: Maria Amalia Sara Lacroze Reyes Oribe de Fortabat.

E as imagens dela, publicadas na imprensa, uma mostra de como esta fortuna foi engordando ao longo dos anos.

“Amalita” com a igreja durante a ditadura e íntima dos presidentes Ricardo Alfonsín, Eduardo Duahalde e Carlos Menem. Este último a nomeou “embaixadora itinerante”, cargo eliminado por Kirchner ao assumir o poder.

Filha de um aristocrata argentino, alfabetizada em frances e inglês antes do castelhano, Amalia começou a construir seu império em 10 de janeiro de 1976 quando seu esposo, Alfredo Fortabat, morreu de um derrame cerebral aos 81 anos. Com 54 anos, recebeu uma das maiores heranças já vistas pelo país.

Segundo o livro Os Donos da Argentina, do jornalista Luis Majul, entre os bens estariam 23 campos com 170 mil cabeças de gado­­; cinco empresas de cimento; um edifício inteiro na avenida Libertador (uma das mais caras de Buenos Aires); uma casa em Mar del Plata; um duplex no Hotel Pierre, em Nova Iorque; dois aviões, um helicóptero, um barco e diversos automóveis.

Além da administração de cinco mil empregados, e da cadeira de diretora da empresa de cimentos Loma Negra (a maior do país, mais tarde vendida para a Camargo Correia), na qual sentaria apenas cinco dias depois da morte do marido.

Em 1980, a viúva tinha quadruplicado seu patrimônio, estimado recentemente pela revista América Economia em U$S 902 milhões.

Fortabat teve papel importante no mercado de arte e deixou para Buenos Aires um museu ainda pouco visitado, chamado Coleção de Arte Amalia Lacroze de Fortabat, em Puerto Madero. Projetado por Rafael Viñoly, o prédio por si só já vale a visita.

Na coleção de mais de 200 peças estão obras de Salvador Dalí, Rodin, Klimt, Chagall, Miró, Xul Solar e Antonio Berni. E dois xodós, “Julieta e sua Aia” (1836), do pintor inglês William Turner, arrematado por US$ 7 milhões, e o “O Censo em Belém”, de Peter Brueghel.

Outro óleo que atrai olhares é o que retrata a própria Amalia vista pela lente colorida e pop de Andy Warhol. Foi a única argentina retratada pelo americano que, dizem, por estar em dificuldades econômicas começou a fazer, por encomenda, séries de retratos ao “estilo Marilyn”.

A divisão da herança deve render muita confusão. Dizem que Fortabat, que tem apenas uma filha, fez e refez seu testamento diversas vezes e que teria ainda cerca de 4 mil obras de arte espalhadas por suas varias casas na Argentina e Estados Unidos. Uma herança que dava outro museu.

02/02/2012 - 08:57h Brasil perde liderança em ranking sobre banda larga móvel na AL

Por Talita Moreira | VALOR

De São Paulo

O Brasil recuou duas posições no ranking dos países da América Latina mais avançados na adoção da banda larga móvel. O país, que liderava a lista em 2008, recuou para o terceiro lugar no levantamento mais recente, baseado em dados de 2010. Foi ultrapassado pelo Chile, que agora está em primeiro lugar, e pela Argentina.

O Índice de Prontidão da Banda Larga Móvel (IPBLM) faz parte de um estudo feito pela consultoria A.T. Kearney para a GSM Association (GSMA), órgão que reúne as principais operadoras de telefonia móvel do mundo. “Não foi o Brasil que piorou, mas a Argentina e o Chile que se desenvolveram mais em algumas coisas”, afirma ao Valor o diretor da GSMA para a América Latina, Sebastian Cabello.

O índice é composto por 13 critérios, que têm pesos diferentes. A adesão da população à banda larga móvel, o alcance da cobertura de terceira geração de telefonia (3G), a presença de smartphones e o uso das tecnologias de informação e comunicações (TIC) pelo governo são alguns dos critérios.

O Brasil avançou no acesso à banda larga móvel, mas perdeu posições em parâmetros como proporção da população coberta pelas redes 3G e velocidade dos acessos de internet pelo celular.

Segundo o documento, intitulado GSMA Mobile Observatory, o Chile assumiu a liderança porque aumentou as velocidades de conexão móvel. A Argentina melhorou principalmente no acesso de sua população a esses serviços.

“O Brasil tem de assumir seu papel de liderança na América Latina”, afirma Cabello.

O diretor da GSMA aponta melhorias feitas pelo país nos últimos anos. Entre elas está o crescimento da chamada teledensidade a mais de 120% – ou seja, a existência de mais de 120 aparelhos celulares para cada grupo de cem habitantes – e a expansão da banda larga móvel como alternativa de acesso à internet em localidades onde não há banda larga fixa. “A telefonia móvel cresceu de maneira expressiva e tem levado conexão a pessoas que não tinham outra forma de acesso à internet”, observa o executivo.

No entanto, o diretor da GSMA também menciona aspectos que dificultam uma expansão mais rápida da banda larga móvel no país. Um deles é a elevada carga tributária incidente sobre os serviços de telecomunicações.

Outro fator apontado por ele é a demora do governo em definir novas faixas de espectro para uso pelas empresas de telefonia móvel. Cabello defende a ideia de que as operadoras tenham acesso às frequências de 700 megahertz (MHz), que será desocupada com o apagão da TV analógica previsto para 2016. “É um recurso estratégico para reduzir o dividendo digital do país”, diz. “Hoje em dia, as pessoas querem mais internet que televisão.”

O Brasil terminou o ano passado com 18,5 milhões de conexões de banda larga fixa e o dobro disso na internet móvel, segundo dados divulgados ontem pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). A tendência é que a diferença a favor da banda larga móvel se amplie no país, assim como no restante da América Latina.

O estudo da A.T. Kearney estima que o total de conexões de banda larga móvel na América Latina vai chegar a 318 milhões em 2015 – o total era de 42 milhões no ano passado. Ao mesmo tempo, a base de telefones móveis na região poderá passar de 630 milhões para 750 milhões nesse mesmo intervalo.

O mercado de telefonia móvel movimentou US$ 175 bilhões na América Latina no ano passado (incluindo operadoras e outros participantes da cadeia). O número equivale a 3,6% do Produto Interno Bruto (PIB) regional.

Foi a primeira vez que a GSMA elabora esse levantamento sobre o mercado latino-americano. “Queríamos mostrar quais são as conquistas e o potencial do setor”, afirma Cabello.

29/01/2012 - 12:31h El Perú en España: un país con posibilidades para invertir y crecer con inclusión social

Domingo, 29 de enero de 2012

EL FORO POR DENTRO. De cómo se gestó el encuentro en Madrid entre el presidente Humala con los empresarios peruanos y españoles. Un trabajo realizado contra el reloj y en el que dejó su mensaje sobre inversión e inclusión social. La República y El País, fueron los organizadores y anfitriones de este importante evento.

Carlos Castro C. – LA REPÚBLICA

Enviado especial a Madrid

Madrid nos recibió con un sol excepcional aun en pleno invierno, y nos despidió nublado y con un frío por debajo de los 8 grados centígrados.

El clima se comporta como las noticias sobre la crisis económica en este país. A medida que pasan los días son cada vez peores. A los datos del Fondo Monetario Internacional(FMI) y del Banco de España sobre el crecimiento negativo en los próximos dos años y un déficit en aumento para el mismo lapso, se suman los de la Encuesta de Población Activa (EPA), del fin de semana: el paro -gente en capacidad de trabajo sin empleo- impacta en 5 millones 300 mil personas.

El espiral del desempleo está, sin embargo, en los cálculos de Mariano Rajoy y su equipo de gobierno que han optado por un brutal recorte del gasto público: 40 mil millones de euros (el mayor en la historia española, según El País) y más impuestos, algo que prometió no hacerlo en la campaña que lo llevó hace unos meses al Palacio de La Moncloa.

Digamos a favor de Rajoy que la crisis no es su culpa. La hereda del gobierno socialista de Rodrigo Zapatero y hasta sus opositores, lo admiten.

Un taxista no simpatizante del PSOE lo resume en una frase lapidaria: “Después de Zapatero no puede existir nada peor”. Al otro lado, una colega española que estuvo en la campaña del socialista dice: “Yo no espero nada bueno de este gobierno. Así están las cosas”.

Aterrizaje en Madrid

La idea se gestó hace algún tiempo. Gustavo Mohme Seminario, director de La República, recuerda que el año pasado, en pleno proceso electoral, decidieron ir al exterior en busca de aliados que concordaran con los valores del diario que fundara su padre, Gustavo Mohme Llona.

En esa búsqueda coincidieron con Juan Luis Cebrián,  presidente ejecutivo de El País, del grupo Prisa de España, el periódico de habla hispana de mayor influencia en ese país y en Europa.

En noviembre del año pasado, Cebrián, ex director de El País, voló a Lima para ser el invitado especial del 30 aniversario de La República y asistir al lanzamiento del nuevo formato del periódico.

“En un momento de nuestras conversaciones me habla de los encuentros empresariales que El País había realizado en Madrid, con la participación de los presidentes Lula de Brasil, Vicente Fox de México y otros mandatarios latinoamericanos”, explica Mohme y agrega que “fue ahí, cuando se concreta la idea del foro sobre  el Perú”.

Junto con Cebrián, se reúnen con el presidente Ollanta Humala y le explican la idea.  El mandatario la acoge con entusiasmo. No podía ser mejor el momento. Mientras la crisis económica y la recesión golpean a España y Europa, el Perú exhibe cifras macroeconómicas en azul. ¡Qué mejor oportunidad para lanzar su mensaje de crecimiento con inclusión social!.

Al salir de Palacio, ambos directivos periodísticos tenían la confirmación presidencial: sería camino al foro mundial de Davos, Suiza.

En el camino, y en simultáneo, se iniciaron reuniones y conversaciones telefónicas que iban de un continente a otro. Todos asistían entusiasmados, pero cada uno de ellos pedía conocer el día para manejar su agenda.

Recién, a inicios de enero, llegó la confirmación de la asistencia del presidente Humala y de sus ministros de Economía, Relaciones Exteriores y de Comercio Exterior. La fecha, jueves 26 de enero.

Asegurar la participación de los empresarios más importantes de España y Perú; lograr que la vicepresidenta y el ministro de Economía del gobierno español, Soraya Saénz de Santa María y Luis de Guindos, concurran; organizar el programa, montar las mesas redondas, desarrollar una logística para que nada falle; y encontrar el escenario hasta el menú del almuerzo, todo ello en menos de un mes, fue una lucha contra el tiempo, un parto de los montes.

“Ha sido una tarea de titanes”, dice uno de nuestros ejecutivos, cuando recuerda -libre de tensiones, en el lobby del hotel Ritz- el esfuerzo realizado para concretar el foro “Invertir en Perú”.

Uno de los directivos de Prisa que nos acompaña asiente, sonríe y con una expresión que se parece a la de los peruanos cuando nos tomamos la cabeza y decimos: “esto es una cosa de locos”.

Mirando al Perú

El jueves 26, el antiguo Casino de Madrid, joya arquitectónica española, adquirió una actividad poca común.

A las 8.30 am, el presidente Humala, que el día anterior fue recibido con su esposa, la Primera Dama, Nadine Heredia, por el rey Juan Carlos y su homólogo español, Mariano Rajoy, participó de un desayuno que tuvo un invitado especial: el ex jefe de Estado, Felipe González.

Una hora después, el mandatario ya estaba subido en el podio, hablándoles a los empresarios. Al presentarlo, el director de La República recordó la afición del Jefe de Estado por el deporte. “Nos ganó a todos porque a primera hora estaba haciendo footing en el Parque del Retiro”, afirmó.

Humala habló en tono franco de los desafíos que enfrenta su gobierno: narcotráfico, remanentes del terrorismo, ausencia del Estado en las zonas más alejadas, desigualdad social, la extrema pobreza en los pueblos del Ande, el conflicto de Minas Conga, el déficit en infraestructura, y la “nube de la crisis” que recorre Europa y que puede alcanzar al Perú.

Con esa misma franqueza les dijo a los empresarios que su gobierno respetará la estabilidad jurídica, que su plata no está en una ruleta (como ocurre en otros países de la región), que el Perú es un país virgen para invertir, que participen en concesiones o en asociaciones públicas en los sectores productivos del país.

Luego, les explicó que su gobierno apuesta por una nueva cultura empresarial, con empresarios que protejan el medio ambiente, contribuyan a la transferencia de la tecnología, y a una mejor calidad de vida de sus trabajadores, que paguen sus tributos.

No mostró cifras, pero se tomó un buen tiempo en hablarles de la economía peruana, del esfuerzo que han hecho los peruanos para alcanzar el crecimiento, de su voluntad de dar un gran salto en la educación pública y en la salud y las perspectivas de desarrollo que tiene el país.Un fuerte aplauso rubricó su participación.

Cifras y debate

El que sí se encargó de mostrar las cifras de la economía peruana, fue el titular del MEF, Luis Miguel Castilla. Expuso, tanto las que están en azul como las que se encuentran en rojo (pobreza rural).

El foro continuó con la intervención de Gustavo Mohme, que habló de La República, “un diario que algunos dicen que late más a la izquierda que a la derecha, pero que yo les diría late, siempre, más fuerte, al lado de las banderas de progreso y justicia social que compartimos los peruanos”.

Resaltó el papel, fundamental, cumplido por Cebrián para concretar “este importante foro”. Les dijo que traía buenas noticias “sobre mi país” a los empresarios que no se amilanan ante la crisis y que “saben que el porvenir llega tras largos períodos de trabajo, perseverancia y sacrificio”.

El foro continuó con dos  mesas redondas en las que participaron ejecutivos peruanos y empresarios españoles.

En una de ellas, Humberto Campodónico, presidente de Petroperú, se refirió a los campos que se abren para la inversión extranjera en su sector. Fue enfático, como lo hizo también el ministro de Comercio Exterior, Luis Silva, de un crecimiento con inclusión social. Decía después, que este mensaje, marca una diferencia fundamental con los gobiernos de Toledo y García.

El foro continuó con dos entrevistas. El canciller, Rafael Roncagliolo, entrevistado por su hijo, el escritor y dramaturgo, Santiago Roncagliolo, y el ministro de Economía de España, Luis de Guindos, entrevistado por el director de El País, Javier Moreno.

El cierre

2.15 pm. Corolario con almuerzo. Cebrián abrió el último acto del foro con una entrevista en vivo al presidente Humala –que no figuraba en el programa– y que sorprendió, en términos positivos porqué el diálogo quedó abierto a las preguntas de los asistentes.

Aquí abordó la ‘Ley Mordaza’ y dijo que la observó –“para que los corruptos no se escuden en una ley”– y se ratificó en su respeto a la libertad de prensa, en gobernar para todos los peruanos, mantener el diálogo como solución a los conflictos, su voluntad de profundizar la integración comercial con el resto del mundo.

Humala se dio tiempo para responder dos preguntas de los asistentes. La primera fue sobre cómo actuará ante las protestas y si no teme “una revuelta popular”, y la otra si lo ocurrido en la playa de la Herradura, no es una mala señal para el turismo. El presidente les dijo que el Perú es un país seguro en donde no hay espacio para “una revuelta popular”.

“Les voy a contar una anécdota. Hace poco estuve en Caballococha para ver las necesidades de agua de la población. Entonces les pregunté a los pobladores si hacía la obra, era de izquierda o derecha: usted hágala nomás presidente”.

Con aplausos y sonrisas celebraron su explicación. Con respecto a la pregunta sobre la Herradura, recordó que el Perú es rico en turismo, con un generoso mar que bordea la costa, riquezas arqueológicas, como Macchu Picchu y las líneas de Nazca. Nuevos aplausos sellaron su intervención.
El corolario fue el anuncio de Cebrián de que El País también apuesta por el Perú y que en abril, en alianza con La República, “un diario de prestigio y un referente en la sociedad peruana”, se distribuirá en Lima.

El final

¿Qué queda del encuentro empresarial? La oportunidad que tuvo el presidente Humala para ampliar el mensaje de su gobierno en esa parte del continente, las nuevas oportunidades de inversión española que se abren –esta vez de la mediana y pequeña empresa española–, y la apuesta de La República y El País por seguir siendo un vehículo de integración entre España y el Perú.

Nos quedamos también con la frase que se convirtió en una de las claves del foro y que fuera citada en más de una oportunidad. La del ex presidente Felipe Gonzales en el desayuno: “No importa tanto la orientación del gobierno sino que sea previsible”. Y hoy –remató su idea– el Perú es un país previsible. Apelando al poeta Antonio Machado diríamos que el Perú se hace al andar.

“Yo siento que se pone en alto relieve al Perú”

Tarea cumplida. Gustavo Mohme S. satisfecho con foro.
Tarea cumplida. Gustavo Mohme S. satisfecho con foro.

Gustavo Mohme Seminario. Director del diario La República.

–¿Qué le deja el foro “Invertir en el Perú”, más allá del éxito y la convocatoria que tuvo?

–Yo siento que se pone en alto relieve al Perú en un país tan importante como España, que, pese a la crisis que afronta, es una de las naciones fundamentales de la Unión Europea.

–¿Y para el gobierno de Ollanta Humala qué significado tuvo, según usted?

De que sin renunciar a sus postulados, un gobernante puede conciliar con la inversión extranjera, estableciendo reglas claras. Empresas multinacionales como Repsol, cuyos representantes estuvieron presentes en el foro, aceptan, según dijeron, la inclusión como una razón de Justicia y de Paz social; y como una fortaleza para la sostenibilidad de sus inversiones.

¿Un mensaje de acuerdo nacional?

Me parece que la lección que nos deja también es que el Estado, las empresas y los ciudadanos, y con ello me refiero por supuesto a las comunidades, deben sentarse a trabajar por la paz social, sin que ello signifique, reitero, renunciar a sus posiciones.

¿Qué le deja a La República, como diario organizador del foro junto con El País?

Nos sentimos orgullosos por la realización de este evento, que ha requerido del extraordinario esfuerzo de nuestra gente del diario y de los ejecutivos y directivos del diario El País, conducidos por Juan Luis Cebrián. Vamos a seguir siendo facilitadores del diálogo, pensando siempre en el desarrollo del país.

18/01/2012 - 17:00h O peixe morre pela boca


Fotocharge sobre Lamar Smith que circula na internet.

Images & Visions

O jornal português Expresso publicou uma matéria sobre Lamar Smith, um republicano membro da Câmara dos Representantes dos EUA, que foi apanhado fazendo precisamente aquilo que quer punir com prisão. Lamar Smith é o autor da SOPA (Stop Online Piracy Act), uma proposta de lei que pretende censurar nos EUA, todos os sites e blogs que divulgam conteúdo protegido por direitos de autor. Se a lei for aprovada, o governo norte-americano pode impedir o acesso a determinados sites, bloquear as suas fontes de pagamento e retirá-los dos resultados de busca e da publicidade on-line. Recentemente descobriu-se que o seu site oficial continha como pano de fundo uma fotografia sem crédito. Só que essa fotografia pertencente ao fotógrafo DJ Schulte não teve a sua publicação autorizada em momento algum.

22/12/2011 - 16:59h Perú: Verdades profanas

CARETAS

Javier Bedoya de Vivanco, autor de la llamada “Ley Mordaza”, plantea en blanco y negro un área gris y compleja: el conflicto entre el derecho a la intimidad y el interés público.

Por 97 votos a favor, 2 en contra y 1 abstención, el Congreso aprobó la semana pasada el dictamen que modifica el artículo 162 del Código Penal. La iniciativa legislativa de responsabilidad del congresista UN Javier Bedoya de Vivanco estipula para quien “indebidamente interfiere, escucha o difunde una comunicación privada” pena de cárcel no menor de dos años ni mayor de cuatro años, y si “el agente es funcionario público”, de tres a seis años. El dictamen precisa que “está exenta de responsabilidad la difusión de comunicaciones que tuviesen un contenido delictivo perseguible por acción penal pública o que contravenga el ordenamiento legal vigente”. El Consejo de la Prensa Peruana (CPP) y el Instituto de Prensa y Sociedad (IPYS) se han pronunciado enérgicamente en contra y han exigido que el presidente Ollanta Humala observe la ley. El Ejecutivo tiene 15 días para pronunciarse. La abrumadora votación da cuenta del nivel de irritación de los políticos con audios y videos producto de interceptaciones ilegales divulgados por la prensa. La presente entrevista al autor demuestra que los ánimos siguen caldeados.

¿Esperaba el cargamontón de los medios a su iniciativa legislativa?
–Sí esperaba un cargamontón adverso. Lo que no esperaba es la serie de pronunciamientos a favor. Me llenan de gratitud expresiones como la de Mario Vargas Llosa o César Campos en Expreso, u otros periodistas que dicen que no es un atentado contra la libertad de prensa y que era necesario un freno a los excesos. Mi primer proyecto lo presenté en 2010 y no prosperó. En agosto, tan pronto volví a jurar, lo actualicé. Contó con 99 votos a favor, uno solo en contra y 4 abstenciones, lo que evidencia que en todas las bancadas ha habido una conciencia de que esta ley era necesaria.

–¿Motivó el proyecto la divulgación de los llamados ‘potoaudios’ que emitió canal 2?
–Ya yo había públicamente solicitado a los medios de prensa que se autorregularan, sin embargo no tuvo mayor acogida. Esa perversa y miserable campaña de Jaime Bayly contra Lourdes Flores fue lo que gatilló la necesidad de presentar el proyecto.

–Ha pasado poco más de un año de esa emisión y no hay responsables.
–No estaba penalizada la difusión. Yo espero que una vez que entre en vigencia esta ley, sabiendo que ya no van a poder difundir estas cosas, baje el chuponeo.

–Tampoco se ha sancionado a los ‘chuponeadores’…
–Que yo sepa, ninguna autoridad se dedicó a averiguar sobre eso.

–Siguiendo con su apreciación de la autorregulación, ¿el Tribunal de Ética, el Consejo de la Prensa Peruana (CPP) y el Instituto Prensa y Sociedad (IPYS) no cumplen su labor?
–Lo que puedo decir objetivamente en función de cómo veo actuar a los periodistas, lo que transmiten en la radio, televisión, en los periódicos, es que da la impresión de que esas entidades no existieran.

–¿Nunca han funcionado?
–Más bien veo que, por ejemplo, la presidenta de una de esas entidades (María Teresa Quiroz) tilda el proyecto de inconstitucional, mordaza, contra la libertad de prensa y cita una serie de párrafos inexistentes del proyecto. Yo no sé cómo se aventuran. Lo mismo sucede en los editoriales de El Comercio y de La República, citan textualmente, ponen entre comillas párrafos que no han sido aprobados, que no forman parte de la ley, y en base a esos datos equívocos construyen el editorial. Lo mismo ocurre con la señora Kela León, no ha leído el proyecto y se lanza a criticarlo. Qué penoso espectáculo.

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El 15 de septiembre de 2010, en el tramo final de las elecciones municipales, estalló el “potoaudio”.

>

>–El ex ministro de Justicia y ex presidente del Tribunal Constitucional, Víctor García Toma, ha tildado su proyecto de inconstitucional y contrario a los tratados internacionales.
–¿Por qué en su momento no levantó la voz? Él era ministro de Justicia cuando yo presenté por primera vez este proyecto. No tengo ningún afán de persecución a la prensa ni estoy en contra de la libertad de prensa. ¿Usted cree que voy a llegar a esta etapa de mi vida para volverme a favor de las dictaduras y las mordazas? Pero también creo en el derecho de 30 millones de peruanos de tener el derecho a la intimidad, a la privacidad, y nada de esto quiere ser reconocido. La Constitución en un mismo artículo señala dos cosas aparentemente contradictorias: Artículo 2: derecho de las personas a la información. Numeral siete: derecho a la persona a la intimidad, al honor, al buen nombre, a la buena reputación personal y familiar. ¿Es que acaso la Constitución es contradictoria? Lo que sucede es que no hay derechos absolutos y hay que poner límites a los derechos, y cuando la gente de propia iniciativa no autorregule esos límites, la ley tiene que decírselos desgraciadamente.

–¿Reconoce que la propuesta puede mejorar?
–Eso ya corresponde a la opinión de los detractores, de repente pueden tener razón en algunas cosas susceptibles de ser mejoradas. Este proyecto tiene opinión favorable del Ministerio de Transportes y Comunicaciones. El Fiscal de la Nación ha emitido también opinión favorable. Fueron opiniones que la Comisión de Justicia pidió. Los miembros de la Comisión de Justicia lo revisaron e hicieron algunas enmiendas. En el debate en el pleno hubo nuevos aportes. Tres etapas en consecuencia, en que una etapa es mi proyecto.

–Pero el medio periodístico no fue consultado. Ni periodistas, ni sus instituciones, ni directores.
–Los directores de los medios no necesitaron ser consultados porque fueron en conjunto todos ellos a hacer lobby con el presidente del Congreso, y estoy seguro que lo deben está haciendo con los ministros del Estado y ante el Presidente de la República. En consecuencia sus puntos de vista han sido presentados al más alto nivel. Y si otros entes no han sido consultados, mire, después de leer los comentarios adversos publicados sobre el proyecto, veo que esos medios no hubieran tenido nada que aportar.

–¿La ley no trunca la labor periodística?
–No les estoy prohibiendo que cumplan con su labor de investigación y periodística. Lo único que les estoy diciendo es que al ejercer esa labor respeten los otros derechos constitucionales, respeten la inviolabilidad de la documentación. Así como hay legislación que persigue y sanciona el blanqueo del dinero mal habido, no se dan cuenta ustedes que se han convertido en blanqueadores de noticias mal habidas. Porque muchas de estas noticias son objetos de chuponeos ilegales y al difundirlas están blanqueando la labor del chuponeador, claro, porque la difusión no está sancionada, el chuponeo sí. El chuponeador que vaya preso, pero el periodista que difundió eso ilegalmente chuponeado no. Que nadie toque a los periodistas. Ni con el pétalo de una flor. Así no son las cosas.

–¿Está comparando a los periodistas con delincuentes?
–Yo lo que digo es que están blanqueando noticias mal conseguidas.

–¿Qué entiende usted por intimidad?
–Es la privacidad de la gente. Por mucho que una persona pueda tener una actividad pública, puede ser un político, un artista o un personaje público, esa persona tiene derecho a su vida privada, a una esfera intima y personal, en la cual nadie tiene por qué inmiscuirse y menos difundirlo.

–¿Qué entiende por derecho a información?
–Es el derecho que tiene toda persona a ser informada sobre los acontecimientos públicos que suceden en el país. Que sean de interés público y que no violen derechos de otras personas.

–Si su ley hubiese existido en 2000, ¿se hubiesen difundido los “vladivideos”?
–Veo que usted no ha leído mi ley.

–Claro que sí.
–Desde el inicio mi proyecto decía “está exenta de responsabilidad la difusión de comunicaciones que tengan un contenido delictivo procesable por acción pública”. ¿Qué significa esto? El típico caso que usted menciona de los “vladivideos”, cuyo contenido eran hechos delictivos. Desde el inicio hasta el final he librado de responsabilidad aquellos audios, aun cuando hayan sido objeto de chuponeo y tengan un contenido penal de actos delictivos susceptibles de ser sancionados, ahí no habrá responsabilidad.

–En 2000 Montesinos controlaba el Poder Judicial.
–Qué fácil y qué cómodo, la prensa el año 2000 estaba manejada por el señor Montesinos, los medios también. Entonces no escupa amigo al aire.

–¿Qué diferencia hay entre los “potoaudios” y los de BTR?
–Mientras los audios de BTR podían contener hechos delictivos, estaban evidenciando entendimientos para dar licitaciones y hacerse de lotes petroleros, etc., los audios de las conversaciones de Lourdes Flores no contenían ningún acto ilícito. Era simplemente chismografía, que podía ser utilizada políticamente en contra de la candidata Lourdes Flores porque estaba hablando coloquialmente y con una persona amiga. Entonces, algunas expresiones de Lourdes Flores era carnecita. Durante 30 días la destrozaron.

–El abogado de IPYS, Roberto Pereira, dice que el Ejecutivo debería observar la ley porque está mal redactada.
–Es opinión de él. Esto ha pasado por la opinión de 15 miembros de la comisión de Justicia, por la revisión de 130 congresistas. Amén. Este proyecto, a pesar que haya pasado por 150 opiniones, pueda continuar teniendo errores.

–¿Qué pasaría en caso de una observación del Ejecutivo?
–Habría que conocer en qué consiste la observación para ver si es que es subsanable o no. Si se puede acoger, en consecuencia el Congreso se allana a esa observación o el Congreso opta por insistir en su proyecto.

–¿No cree en la autorregulación de los medios, pero sí cree en la autonomía e imparcialidad de los jueces?
–Los jueces son personas a quienes la sociedad, después de prepararlos y después de un examen, les han encomendado administrar justicia. Lo que un juez pueda resolver, va a la Corte Superior y lo que esta resuelva va a la Corte Suprema. Si ya 9 personas opinan en el mismo sentido, asumo que deben estar en lo correcto.

–¿Cree usted que los medios de comunicación pueden servir en la lucha anticorrupción?
–Claro, y han jugado un rol importantísimo. Han sido el principal vehículo en la época de la dictadura, porque no había otra forma de hacer conocer los hechos y denunciarlos. Hubo prensa que se la jugó, la prensa que estaba libre. (Entrevista: Eloy Marchán)

Se Pasó de la Raya

Duras lecciones del escándalo de escuchas ilegales en Gran Bretaña.

El imperio Murdock se tambaleó.

¿Era necesaria la sentencia de un juez para que la prensa divulgue los “petroaudios”? ¿O los “potoaudios”? La frontera entre la intimidad y el interés público es difusa.

En el Reino Unido el interés público comprende –pero no se restringe– a los siguientes parámetros:

1. Detectar y poner al descubierto crímenes o serias faltas.

2. Proteger la salud pública y la seguridad.

3. Prevenir que el público no sea engañado por la acción o las declaraciones de un individuo u organización.

Recuerda que “es de interés público la libertad de expresión en sí misma”.

Ampliar imagen

Tabloide profano News of the World.

A su vez, la Comisión demarca las fronteras al derecho a la privacidad:

1. La privacidad no es un derecho absoluto. Puede ser transgredida por conducta o consenso.

2. La privacidad no significa invisibilidad. Fotografías captadas en genuinas áreas públicas e información en el campo del dominio público pueden ser legítimas.

3. La privacidad puede atentar contra el interés público cuando es utilizada para sostener una conducta secreta impropia para una figura pública o un modelo de valores.

La opinión pública básicamente acepta estos criterios. Por ello pocos se rasgaron las vestiduras en Gran Bretaña mientras el tabloide News of the World se dedicó a realizar escuchas ilegales a más de 4,000 políticos, deportistas, ricos y famosos. El derecho a la intimidad de las figuras públicas tiende a estrecharse frente al escrutinio público.

Sin embargo, cuando se supo que NoW también chuponeó a víctimas de los atentados dinamiteros en Londres y soldados muertos en Afganistán, y llegó al extremo de manipular el mensajero de voz del celular de Milly Dowler, 13, desaparecida en 2002, borrando antiguos mensajes para dar cabida a nuevos, y creando la falsa esperanza a los padres de que estaba viva, estalló la repulsa ciudadana.

Como consecuencia, el magnate Rupert Murdock, propietario del tabloide, ordenó su clausura en julio pasado, y han sido condenados a prisión más de un editor y periodista responsables de la grave transgresión. ¿Es el caso de los “petroaudios”? El propio Bedoya de Vivanco dice que no. ¿Y el de los “potoaudios” de Lourdes Flores en plena campaña electoral? Bedoya de Vivanco dice que sí, pero la prensa tiende a pensar que no. ¿Qué dice la opinión pública? ¿Qué diría un juez?

En Defensa del Chisme

El derecho a la intimidad de los ricos y poderosos.

Para el ácido periodista británico Auberon Waugh el escrutinio público a los “ricos y famosos” es “un pequeño precio a pagar por ser rico, o hermoso, o excepcionalmente talentoso, o incluso famoso”. Según él, “si, como persona famosa, está usted en el hábito de hacer cosas que lo avergonzarían si fueran ampliamente conocidas, entonces tiene la opción de cambiar sus hábitos o alejarse de una buena vez por todas de la escena pública”.

17/12/2011 - 11:04h Mario Vargas Llosa: la libertad de prensa no debe convertirse en libertinaje

16 de diciembre de 2011

Desde Arequipa – LA REPÚBLICA

Mario Vargas Llosa: la libertad de prensa no debe convertirse en libertinaje

El escritor consideró que la prensa tiene una labor de fiscalización muy importante, así como en la denuncia de abusos e injusticias.

El escritor Mario Vargas Llosa se refirió a la norma que penaliza la difusión de audios privados, y comentó que a pesar que no conoce el texto de la ley, la libertad es muy importante, pero no debe permitirse que se convierta en libertinaje.

La mordaza es algo que no debemos aceptar, y está reñida con la democracia. No sé si esta ley merece ese calificativo, entiendo que su intención es que se respete la privacidad y no sea materia de escándalo, que la aproveche la prensa amarilla, eso es respetable, pero no la depredación de la libertad”, mencionó.

Asimismo, consideró que la prensa tiene una labor de fiscalización muy importante, así como en la denuncia de abusos e injusticias, por lo que debe estar garantizada, pero no debemos permitir que dentro de esta actitud se introduzca la difamación y la calumnia, “aspecto presente en el periodismo de hoy”.

Por otro lado, consideró que los conflictos sociales siempre han existido y existirán en el Perú, pero lo importante es resolverlo mediante el diálogo, a través de negociaciones y sin violencia.

“Eso es lo que la democracia permite y estimula. Hay conflictos y problemas, por supuesto, pero deben resolverse mediante la razón y no la violencia”, agregó.

11/07/2011 - 08:41h O estado da arte da publicidade

Grand Prix, nata dos prêmios de Cannes, sinaliza tendências do marketing global
11 de julho de 2011

Marili Ribeiro – O Estado de S.Paulo

Um outdoor instalado em uma estação de metrô que, sob o efeito de iluminação específica, sugere uma gôndola de supermercado, na qual se pode comprar por meio de códigos de barras. Um chocolate tradicionalíssimo, que trocou sua embalagem cinquentenária e desencadeou um debate nacionalista. E a viagem aérea de uma mala que, graças ao efeito 3D, parece atravessar o inferno de Dante num simples anúncio impresso.

As situações acima são a síntese de três dos mais comentados Grand Prix distribuídos este ano no Cannes Lions. O Grand Prix é a nata dos prêmios. Em geral, só recebe essa classificação uma peça em cada uma das categorias em disputa. E, mais do que o mérito do reconhecimento, esse trabalho sinaliza tendências que irão pautar os negócios do marketing global.

“Escolher o Grand Prix talvez seja o maior desafio de um júri”, diz Ana Paula Cortat, vice-presidente da agência Ponto de Criação e jurada do Brasil no festival. “São horas refletindo e discutindo não mais a ideia da peça, mas a mensagem que ela deixa à indústria da criatividade. Um Grand Prix existe para dizer ao mundo: É por aqui, inspirem-se!”.

Terminado o festival, os olhos dos profissionais no meio se voltam para analisar os super vencedores. Há elogios, críticas e projeções de como esses trabalhos podem ser adaptados em outros países.

As três peças em destaque chamam a atenção por terem sido contribuições de agências situadas em países emergentes – Coreia, Romênia e China -, que estão fora do circuito mais badalado na inovação publicitária.

Varejo. Foi na estação de Hangangjin, em Seul, que a turma da agência coreana Cheil montou prateleiras virtuais idênticas às das lojas, a fim de estimular as vendas online da rede inglesa de supermercados Tesco. Funcionou. A varejista passou a liderar o segmento no país, derrubando o concorrente Walmart. As vendas cresceram 130%. A ação se deu em novembro do ano passado e, no momento, não há planos de ampliá-la, mesmo tendo ganhado o Grand Prix na categoria planejamento de mídia.

Aplicá-la no Brasil iria requerer vários avanços, como pondera o diretor de criação da agência AlmapBBDO, Luiz Sanchez. “Não temos tecnologia para usar esse recurso de forma ampla. Em Seul, quase todos dispõem de celulares de última geração”. No Brasil, menos de 5% dos aparelhos são smartphones.

A ação que ganhou não apenas um, mas dois Grand Prix para a Romênia nas categorias marketing direto e ação promocional, foi realizada pela agência BV McCann Erickson. A indústria de chocolates Kandia Dulce, que já pertenceu ao portfólio da gigante americana Kraft mas voltou ao controle de romenos, vinha perdendo mercado para as marcas americanas. Os jovens do país, insatisfeitos com a política, passaram a desprezar símbolos pátrios. E a linha de chocolate Rom, carro-chefe da empresa, usava as cores da bandeira romena.

Sem medo de correr riscos, a companhia empreendeu uma campanha de marketing radical enaltecendo os valores americanos. As cores da bandeira americana passaram a estampar as embalagens. Poderia ter sido um desastre, mas a ação abriu ampla discussão sobre a nacionalidade romena e a marca passou a liderar o mercado, com aumento de 76% nas vendas no período da campanha.

3D. O terceiro destaque entre os Grand Prix foi um anúncio impresso feito pela agência JWT, de Xangai, para ressaltar a resistência das malas Samsonite.

Para Marcos Medeiros, da AlmapBBDO e jurado do Brasil na categoria, a simplicidade da ideia e a perfeição de execução tornou o trabalho único. “É uma tendência em anúncios impressos buscar novos efeitos em computação gráfica. Essa peça consegue isso ao modelar os objetos em 3D, dar retoques neles de pintura. O efeito é de uma fotografia. Uma fotografia hiper-realista.”

09/07/2011 - 10:24h Publicidade do marketing político brasileiro

Marketing político

Publicitários petistas ganham eleições e contratos no exterior, replicando a fórmula do “lulinha paz e amor”

Claudio Dantas Sequeira – ISTOÉ

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REBELDE
Santana conseguiu eleger um ex-guerrilheiro em El Salvador

Os petistas Valdemir Garreta e Luis Favre acompanharam tensos a apuração das urnas da eleição presidencial do Peru, na noite do dia 5 de junho. Logo que foi anunciada a vitória de Humala, a dupla explodiu em gritos e lágrimas como se estivessem numa eleição brasileira. Naquele mesmo dia, do outro lado do oceano Atlântico, outra dupla de marqueteiros brasileiros, André Gustavo e Alessandra Augusta, também comemorava a vitória do liberal Partido Social Democrata (PSD), na campanha que elegeu o economista Pedro Passos Coelho primeiro-ministro de Portugal. “Não foi nada fácil convencer os portugueses, que vivem uma profunda crise econômica e estão céticos em relação aos políticos”, disse Gustavo à ISTOÉ.

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INVERSO
Gustavo trabalhou para vencer os socialistas em Portugal

As duas conquistas simultâneas ocorrem apenas dois anos depois da eleição de Maurício Funes, da ex-guerrilha FMLN em El Salvador, pelas mãos do principal marqueteiro do PT, João Santana, confirmando a boa e nova fase do marketing político brasileiro no Exterior. E não deve parar por aí. Candidatos de diferentes legendas em países como México, Nicarágua e Guatemala já estão em contato com estrategistas e assessores brasileiros em busca de apoio para suas campanhas. Na Argentina, o candidato Ricardo Alfonsín está sendo assessorado por Roberto Mangabeira Unger, ex-ministro de Assuntos Estratégicos do governo Lula. Já o ex-presidente Eduardo Duhalde, principal candidato de oposição à reeleição de Cristina ­Kirchner, teria convidado Santana para coordenar sua campanha. O mar­queteiro brasileiro teria rejeitado a empreitada a pedido da presidente Dilma Rousseff, que espera a vitória de Kirchner. “Isso não é verdade. Eu não aceitei porque já tinha outros compromissos”, desconversa João Santana.

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CERTO
Favre usou a mesma estratégia “paz e amor” de Lula no Peru

Não é de hoje que marqueteiros brasileiros trabalham em outros países, um mercado que começou a ser aberto na década de 1990 por Duda Mendonça, Chico Santa Rita, Luiz González e pelo próprio Santana. Hoje, porém, o cenário é outro. A esquerda, que antes era radical, agora busca uma aliança com os mercados, identificando-se com Lula e o PT. No caso peruano, por exemplo, Humala, um ex-militar golpista, posou de político moderado, no melhor estilo “paz e amor”. Afastou-se de Hugo Chávez e lançou uma “Carta ao Povo Peruano”, similar à divulgada por Lula em 2002. “Foi um tiro certeiro”, avalia Garreta.

Não poderia ser diferente em Portugal. Embora a lógica fosse inversa, já que a esquerda estava no poder, a reprodução da fórmula “esperança versus medo” foi explorada a fundo. “Política se faz com dois sentimentos: esperança e frustração. Com os portugueses decepcionados com a crise econômica e a falta de perspectiva com os socialistas, a es­tratégia foi explorar o sentimento de mudança”, explica o publicitário André Gustavo. Sem experiência em debates eleitorais, como Dilma, o economista liberal também passou por aulas de media training com a brasileira Olga Curado, que treinou a presidente brasileira.

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01/07/2011 - 16:26h Acusadora de Strauss-Kahn prestou falso testemunho, dizem procuradores


Segundo policiais, arrumadeira do hotel Sofitel de Manhattan havia falado sobre possíveis benefícios de fazer acusações contra o ex-diretor-gerente do FMI

Renato Martins, da Agência Estado

NOVA YORK – Nafissatou Diallo, a arrumadeira do hotel Sofitel de Manhattan que acusou Dominique Strauss-Kahn de estupro, prestou falso testemunho ao grande júri ao omitir o fato de ter limpado outro quarto do hotel antes de procurar seu supervisor para fazer a acusação. Segundo documento apresentado ao tribunal pelos procuradores distritais de Manhattan, “a demandante admitiu que esse relato era falso e que, depois do incidente na suíte 2806, ela procedeu à limpeza de um quarto próximo e depois voltou à suíte 2806 e começou a limpar aquela suíte antes de relatar o incidente a seu supervisor”.

Segundo a carta dos procuradores, reproduzida pelo New York Times, Diallo, natural da Guiné, admitiu ter mentido em seu pedido de asilo nos EUA e que suas declarações de que havia sido violentada por uma gangue em seu país também era falsa. Ela também teria admitido que mentiu ao declarar sua renda para obter qualificação para moradia subsidiada e que registrou falsamente como sua a criança de uma amiga, para aumentar suas restituições de Imposto de Renda.

Policiais citados pelo New York Times também disseram que em 15 de maio, um dia depois do suposto estupro, Diallo falou ao telefone com um homem que cumpre pena pela posse de 200 kg de maconha; nessa conversa – que foi gravada pelas autoridades-, ela e o detento discutem os possíveis benefícios de fazer acusações contra Strauss-Kahn. Segundo o NYT, esse presidiário é um dos indivíduos que teriam feito depósitos no total de US$ 100 mil na conta de Diallo ao longo dos últimos dois anos.

O caso obrigou Strauss-Kahn a renunciar ao cargo de diretor-gerente do FMI e abalou a possibilidade de ele concorrer à Presidência da França pelo Partido Socialista em 2012, contra o conservador Nicolas Sarkozy, que provavelmente tentará a reeleição. Curiosamente, as revelações que levaram à soltura de Strauss-Kahn apareceram um dia depois de o FMI escolher Chrstine Lagarde, até então integrante do governo Sarkozy, para o comando da instituição. As informações são da Dow Jones.

Lucas Jackson/Reuters
Ao lado da mulher, Anne Sinclair, Dominique Strauss-Kahn sorri ao deixar o tribunal em Nova York / Foto: Reuters
O ex-diretor do FMI foi libertado nesta sexta-feira, sem o pagamento de fiança em Nova York

Strauss-Kahn provavelmente foi alvo de armação, diz Roubini no Twitter

Para economista, últimas notícias sobre falso testemunho da acusadora do ex-diretor-gerente do FMI provam que Kahn foi vítima de armação

Renato Martins, da Agência Estado

NOVA YORK – O economista Nouriel Roubini disse no Twitter que sabia que as acusações de estupro contra Dominique Strauss-Kahn provavelmente eram falsas, conforme notou o blog de Mark Gongloff no serviço online Market Beat, do Wall Street Journal. “Eu escrevi, no dia seguinte à prisão de DSK, que isso provavelmente era uma armação. As últimas notícias agora provam isso. Quem colocou dinheiro na conta bancária dela?”, questionou Roubini, referindo-se à acusadora, a camareira de hotel Nafissatou Diallo. Roubini acrescentou: “Alguns criminosos colocaram dinheiro na conta dela. Quem está por trás deles?”

O economista escreveu também que “Meu tweet de 15 de maio: DSK é inocente até que se prove sua culpa. Não se pode descartar uma armação, como uma campanha de calúnias contra ele na imprensa francesa próxima a Sarko” (referência ao presidente da França, Nicolas Sarkozy).

O ex-diretor do FMI foi libertado nesta sexta-feira, 1, sem o pagamento de fiança em Nova York, por uma corte no caso em que é acusado de abuso sexual por uma camareira. No entanto, o inquérito contra o ex-diretor do Fundo Monetário Internacional terá prosseguimento.

A assistente de promotoria Joan Illuzzi-Orbon disse que os promotores concordaram com as mudanças nas condições para a fiança por ter havido uma mudança na visão deles sobre a força das acusações contra Strauss-Kahn. As acusações criminais contra ele, porém, não foram retiradas. Além disso, ele também não será alvo de monitoramento eletrônico. Como parte do acordo, os promotores retiveram o passaporte de Strauss-Kahn, que é cidadão francês e era apontado, antes do escândalo, um dos candidatos favoritos à Presidência.

A decisão de soltar Strauss-Khan, de 62 anos, ocorreu após um reportagem do jornal The New York Times divulgar que investigadores descobriram contradições no depoimento de Nafissatou Diallo, a camareira que o acusa de estupro no hotel Sofitel de Manhattan em 14 maio. A camareira teria mentido repetidas vezes em seus depoimentos desde sua primeira acusação. Segundo os investigadores, apesar de exames terem indicado que houve de fato relação sexual entre Strauss-Kahn e Diallo, há ainda muitas dúvidas sobre como teria ocorrido essa relação.

Informações sobre a própria camareira também estariam em xeque. Foram descobertas novas questões sobre o pedido de asilo de Diallo, originária da Guiné, e ligações com tráfico de drogas, lavagem de dinheiro e outros crimes.

Com Reuters, Agência Estado e New York Times

19/06/2011 - 17:00h Lésbicos do armário virtual

Lúcia Guimarães – O Estado de S.Paulo

A garantia do anonimato é uma proteção contra ditaduras e um recurso fundamental para a imprensa denunciar corrupção e crimes em democracias. O caso bizarro da falsa blogueira lésbica síria, que por sua vez contou com ajuda de uma falsa lésbica americana do site GLS LezGet Real, não vai ser lembrado apenas por ter colocado em risco vidas não virtuais. Deve provocar reflexão sobre a credulidade no mundo online e sobre a política de identidade.

Há cinco meses, o americano Tom MacMaster, casado, 40 anos, estudante de pós-graduação da Universidade de Edimburgo, na Escócia, se identificou como Amina Abdullah Arraf e decidiu criar o blog Gay Girl in Damascus (Menina Gay em Damasco).

Paula Brooks, responsável pela edição do LezGetReal, ajudou a colocar o blog no ar. A personagem inventada por MacMaster era irresistível para a imaginação ocidental. Uma sírio-americana vivendo sob a opressão de um regime assassino e se arriscando para encorajar gays do mundo árabe a sair do armário.

No dia 6 de junho, um post supostamente assinado por um primo de Amina afirmava que ela tinha sido capturada por membros do Partido Baath, do presidente sírio, Bashar Assad. A mídia tradicional denunciou o sequestro de Amina e o site Libertem Amina Abdallah atraiu 14 mil seguidores no Facebook. Mas Paula Brooks ficou desconfiada e, ao investigar a origem do servidor do blog chegou a Tom MacMaster, na Escócia. Ele confessou ser um romancista fracassado e justificou a fraude como exercício de imaginação literária inspirado pela rejeição de sua ficção.

No dia seguinte, foi a vez de Paula Brooks sair do armário virtual como Bill Graber, um veterano militar do Estado de Ohio, casado e com 58 anos. Paula Brooks é o nome da mulher de Graber, que não tinha a menor ideia das atividades paralelas do marido.

Comparado ao pilantra MacMaster, Graber não passa de um ladrão de galinha. MacMaster não só instigou sírios a se arriscar procurando Amina. Ele roubou a foto de uma mulher real que identificou como Amina e forjou uma relação romântica online com uma franco-canadense, numa troca de mais de mil emails.

Bill Graber diz que editava o LezGetReal sob pseudônimo porque havia testemunhado as agruras vividas por um casal de amigas lésbicas. E estava convencido de que jamais teria credibilidade como um ex-militar heterossexual, de um Estado conservador, escrevendo sobre a vida gay. Ele está certo, embora não se absolva da desonestidade.

Na Europa e nos Estados Unidos, a correção política multicultural tende a conferir legitimidade gratuita a narrativas pessoais de opressão. Num momento em que 20 milhões de pessoas estão registradas para criar avatares no mundo virtual do Second Life, a identidade, para muitos, deixou de ser um substantivo singular.

Chego a pensar se o deputado Anthony Weiner, que caiu em desgraça e renunciou por tuitar fotos de seu pênis para um punhado de mulheres, não começa a parecer um exemplo de coragem para a era digital. Afinal ele não fotografou o órgão alheio.

Há um aspecto curioso da indignação da comunidade gay com Bill Graber. Alguns comentários levam a crer que a mentira foi mais nociva porque ele falsificou a identidade de uma lésbica. Se ele fosse uma lésbica se apresentando como outra, quem sabe, estaria perdoado porque sua condição de minoria ainda seria legítima.

Há pouco mais de 400 anos, William Shakespeare criou charadas sexuais deliciosas. Viola, de Noite de Reis, se apresenta como homem (seu irmão Cesário) para o amado duque Orsino e desperta a paixão da Lady Olívia. Tudo acaba bem na quadrilha da troca de papeis. O poder da narrativa de ficção nos joga nos braços dos personagens.

A outra possível lição do Aminagate é a importância de não se encarar a blogosfera e a mídia social com lentes de Polyanna. Evgeny Morozov, um acadêmico visitante da Universidade Stanford, alerta para a falácia da utopia cibernética, em The Net Delusion: The Dark Side of Internet Freedom (A Ilusão da Net: O Lado Negro da Liberdade na Internet). Ele aponta uma falta de senso crítico na mídia tradicional, que vê nos blogueiros e internautas de sociedades autoritárias militantes do bem. Morozov mostra que a Internet é usada com enorme eficácia como arma de repressão por governos como o iraniano e o chinês. Não há escassez de extremistas online que dispensam apoio oficial.

Hoje, as palavras “realidade” e “virtual” andam de braços dados. Até o momento em que o soldado sírio de carne e osso derruba sua porta de madeira, na madrugada.